TikTok запускает новый продукт, который позволит авторам контента продавать рекламу вместе со своими публикациями и получать половину дохода, пишет The Wall Street Journal.
Журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Ключевые факты
- Продукт Pulse Premiere является частью развития программы TikTok Pulse, позволяющей элитной группе авторов получать половину дохода от видеорекламы, которая появляется сразу после их публикаций в TikTok.
- Новый продукт будет предлагать аналогичные льготы для аккаунтов некоторых пользователей, таких как Condé Nast, BuzzFeed и NBC.
- Хотя Pulse доступен только для первых 4% постов его создателей – на основе таких показателей, как лайки, время просмотра и комментарии – новый продукт будет продавать рекламу для всех постов от участвующих издателей, заявила компания.
- Возможность продавать рекламу в самом популярном приложении социальных сетей появляется, когда многие бренды пытаются справиться со сложными экономическими условиями, что приводит к сокращению расходов и увольнений по всей отрасли.
- Для TikTok этот шаг создает еще одну возможность получить доход для платформы и помогает наладить отношения сайта с рекламодателями и пользователями.
- «Речь идет о том, как мы можем действительно диверсифицировать наш портфель», – сказал Рей Цао, глобальный руководитель стратегии монетизации продуктов в TikTok.
- Новый рекламный продукт появился в связи с тем, что программа, принадлежащая пекинской компании ByteDance, может быть заблокирована в США из-за угрозы национальной безопасности.
- По словам Цао, для рекламодателей новый продукт призван обеспечить большую прозрачность относительно того, куда они вкладывают свои деньги.
Контекст
Рекламодатели стекаются к TikTok, чтобы охватить его молодых пользователей. По данным исследовательской компании Sensor Tower, эта программа была загружена более 4 млрд раз по всему миру и стала самой скачиваемой программой в 2022 году. По данным компании, сейчас в TikTok зарегистрировано более 150 млн американцев.
Ожидается, что в этом году компания займет 2,5% рынка цифровой рекламы в США, а ее доходы от рекламы в США возрастут на 36% – до $6,83 млрд, согласно недавнему прогнозу исследовательской компании Insider Intelligence.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Пользователи использовали TikTok как место создания своих брендов, но иногда жаловались на отсутствие возможностей для получения дохода непосредственно на платформе.
Доход ByteDance Ltd. вырос более чем на 30% и превысил $80 млрд в 2022 году, что соответствует показателю главного конкурента – Tencent Holdings Ltd. – после того, как две видеоплатформы TikTok и Douyin привлекли внимание рекламодателей, пишет Bloomberg.
