Apple планує підвищити ціни на свої пристрої через стрімке зростання вартості чипів пам’яті та накопичувачів, розповів гендиректор компанії Тім Кук в інтерв’ю WSJ. За оцінками TechInsights, лише для збереження нинішньої маржі наступний iPhone Pro може подорожчати приблизно на $270.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Деталі
- За словами Кука, компанія тривалий час намагалася стримувати зростання цін для споживачів, однак ситуація стала «нестійкою». Він не уточнив терміни та масштаби майбутнього підвищення цін, а також не назвав конкретні продукти, яких воно торкнеться.
- Найближча велика презентація Apple очікується у вересні, коли компанія може представити лінійку iPhone 18, включно зі складаним смартфоном. Водночас підвищення цін на комп’ютери Mac і планшети iPad може відбутися раніше. Минулого місяця Apple вже збільшила стартову ціну Mac Mini.
- Основною причиною подорожчання стала різка зміна ситуації на ринку пам’яті DRAM і накопичувачів NAND. Попит на такі компоненти з боку розробників систем штучного інтелекту, зокрема Google, Microsoft, Meta та Amazon, суттєво перевищує пропозицію. Через це ціни на пам’ять і накопичувачі, за словами Кука, зросли вчетверо з минулого року.
- Гендиректор Apple наголосив, що виробники пам’яті дедалі більше потужностей спрямовують на випуск спеціалізованої високошвидкісної пам’яті для ШІ-серверів. Це скорочує доступні обсяги для виробників споживчої електроніки.
- За оцінками Morgan Stanley, ціни на смартфони та персональні комп’ютери у США можуть зрости на 15% уже цього року. Аналітики також прогнозують, що до 2027 року потужності з виробництва чипів пам’яті збільшаться на 30%, однак дефіцит компонентів для споживчої електроніки все одно може сягати 15% від попиту.
- Кук також заявив, що Apple готова використовувати власні фінансові ресурси для підтримки розширення виробництва пам’яті, однак не планує самостійно будувати відповідні заводи.
Контекст
Apple є одним із найбільших у світі покупців чипів пам’яті та накопичувачів, витрачаючи на них десятки мільярдів доларів щороку. Ринок DRAM контролюють Samsung, SK Hynix і Micron, а виробництво NAND також зосереджене в руках кількох великих компаній.
Apple у другому кварталі збільшила виторг до $111,2 млрд, а продажі iPhone зросли на 21,7%. Це кращий «березневий» квартал в історії компанії, повідомив Тім Кук. Результати перевищили очікування Волл-стріт, однак компанія попередила про суттєве зростання витрат на памʼять у наступних кварталах.
Apple конкурує з Samsung у сегменті преміальних смартфонів в умовах глобального дефіциту памʼяті. Дослідницька компанія IDC прогнозує падіння світових поставок смартфонів на 13% у 2026 році – насамперед за рахунок виробників бюджетних Android-пристроїв, для яких виробництво стало нерентабельним. Apple та Samsung як гравці преміального сегмента виграють від перерозподілу ринку.
