TikTok, що належить ByteDance Ltd., прагне більш ніж у чотири рази збільшити розмір свого глобального бізнесу електронної комерції – до $20 млрд у цьому році, роблячи ставку на швидке зростання у Південно-Східній Азії, пише Bloomberg із посиланням на джерела.
Інвестгід від Forbes Ukraine: нова розсилка про приватні інвестиції
Ключові факти
- Торік валова вартість товарів, проданих через TikTok Shop, становила $4,4 млрд, сказали джерела.
- TikTok робить ставку на такі ринки, як Індонезія, де інфлюенсери продають різні товари, від джинсів до губної помади, демонструючи їх у відео в прямому ефірі.
- TikTok також працює над розширенням продажів у США та Європі, хоча ці ринки становлять невелику частину від мети у $20 млрд, кажуть інформатори. Компанія намагається захопити більшу частину арени онлайн-комерції вартістю $17 трлн, оскільки його основне джерело доходу – рекламний бізнес – сповільнюється під час економічного спаду.
- Зусилля TikTok щодо розширення своєї електронної комерції в США наразі можуть здатися нелогічними, враховуючи загрози американських політиків повністю заборонити додаток з міркувань національної безпеки. Однак встановлення вигідних звʼязків з американськими продавцями та брендами може допомогти TikTok знайти союзників, коли він почне боротьбу у Вашингтоні та судах.
Контекст
ByteDance, заснована понад 10 років тому Чжаном Іміном та Лян Рубо, перетворилася на інтернет-лідера вартістю понад $200 млрд завдяки популярності платформ для коротких відео TikTok та Douyin.
Хоча онлайн-шопінг не прижився в США та Європі, незважаючи на спроби Instagram та інших компаній, TikTok обґрунтовує прогнози на успіх свого китайського Douyin на батьківщині.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
TikTok Shop дозволяє користувачам купувати товари, прокручуючи нескінченну стрічку коротких відеороликів та прямих трансляцій у своєму основному додатку для соціальних мереж, сподіваючись, що споживачі використовуватимуть його як альтернативу Amazon.com Inc. або Shopee Sea Ltd.
Цей формат, у якому розвага поєднується з імпульсивними покупками, вже допоміг Douyin вирвати більшу частину споживчих витрат у Китаї у Alibaba Group Holding Ltd. та JD.com Inc., особливо після того, як правила ізоляції під час пандемії змусили людей проводити більше часу в інтернеті.
У 2021 році TikTok розпочав розгортання аналогічного сервісу для ринків, включаючи Індонезію, Вʼєтнам та Велику Британію. Незважаючи на те, що компанія відійшла від британського бізнесу, вона продовжує процвітати на арені Південно-Східної Азії, де зараз конкурують Lazada, Shopee та індонезійський стартап Tokopedia, що належать Alibaba.
TikTok Shop залишається невеликою частиною доходу ByteDance у розмірі $80 млрд. Для порівняння, Sea, найбільша інтернет-компанія Південно-Східної Азії, минулого року збільшила оборот електронної комерції на 18% – до $73,5 млрд.
