Украиноязычные прямые трансляции уже не являются нишевым развлечением для геймеров. В 2025 году зрители провели на Twitch и YouTube Live рекордные 319 млн часов. Кто составляет эту аудиторию, почему стримеры становятся новыми медиа и какие возможности это открывает для бизнеса, рассказывает Назар Бабенко, Head of Product Streams Charts, аналитического сервиса, изучающего лайвстриминг-аудиторию на Twitch, YouTube Live, TikTok Live и других платформах
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Еще несколько лет назад украиноязычный лайвстриминг многие воспринимали как довольно нишевое явление – трансляции смотрели преимущественно в рамках отдельных сообществ, а о сотрудничестве со стримерами всерьез задумывались разве что игровые бренды. Сегодня ситуация выглядит совсем иначе.
По данным Streams Charts, в 2025 году украиноязычный лайвстриминг установил очередной рекорд: зрители провели на Twitch и YouTube Live более 319 млн часов – это на 2,16% больше, чем годом ранее, и самый высокий показатель за всю историю наблюдений. Для понимания масштаба: одному зрителю понадобилось бы более 36 000 лет непрерывного просмотра, чтобы освоить такой объем контента.
Растет не только общий объем просмотров, но и сама экосистема. Ежеквартально украиноязычный сегмент Twitch охватывает около 1,5 млн уникальных зрителей, а количество активных каналов уже составляет 20 000–25 000. Украинский язык также постепенно укрепляет свои позиции среди самых популярных языков Twitch, опережая по объему просмотров турецкий, чешский, венгерский и финский.
Впрочем, одни только цифры отражают лишь часть картины. Не менее интересно посмотреть на то, кто именно составляет эту аудиторию и чем она может быть интересна брендам.
Портрет украиноязычного зрителя
Вокруг аудитории лайвстриминга всегда существовало много предрассудков, одно из которых – что стримы смотрят преимущественно «школьники за компьютером». Однако, согласно нашим данным в Streams Charts, сегодня типичный зритель украиноязычных трансляций – это человек в возрасте 20–29 лет, не состоящий в браке и не имеющий детей. Около 90% аудитории составляют мужчины, при этом каждый пятый украиноязычный стример – женщина. Более 70% зрителей относятся к поколению Z, а подавляющее большинство аудитории имеет доход до $20 000 в год.
А, собственно, школьников меньше 7%.
Демографические данные об украиноязычной аудитории в 2025 году
Анализируя профессиональный состав аудитории, можно заметить, что более четверти зрителей – студенты, заметную долю составляют люди из ІТ и офисных профессий, а доля безработных остается минимальной. Это одно из свидетельств того, что лайвстриминг в Украине постепенно превращается из формата досуга в отдельное цифровое пространство, которое сопровождает людей во время учебы, работы и повседневной жизни.
Среди интересов зрителей украинских трансляций видеоигры остаются самым популярным сегментом: более 76% пользователей интересуются этим видом цифровых развлечений. Киберспорт также входит в число самых популярных тем и ассоциируется с 48,8 % аудитории. В то же время зрители проявляют заметный интерес к компьютерам, электронике и инфлюенсерам, что подчеркивает разнообразие интересов современного стримингового сообщества.
Рассылка Forbes AI: искусственный интеллект глазами тех, кто рискует деньгами
Личность стримера постепенно становится почти такой же важной, как и сам контент. Можно заметить, что интерес к инфлюенсерам сегодня превышает интерес к кино, музыке и спорту. Украиноязычные зрители все чаще приходят не ради конкретной темы трансляции, а ради конкретного человека, за которым могут следить годами.
Демографические данные об украиноязычной аудитории в 2025 году
Что это означает для бизнеса
Украиноязычный лайвстриминг постепенно проходит тот же путь, который ранее прошли YouTube и социальные сети. Аудитория переходит от потребления отдельного контента к «потреблению личностей», а стримеры становятся полноценными медиа со своими лояльными сообществами.
Для бизнеса это, прежде всего, сигнал о том, что речь идет об аудитории, за внимание которой сегодня соревнуются десятки категорий брендов. Это люди, которые уже пользуются банковскими продуктами, покупают технику, оплачивают цифровые сервисы, выбирают первые «свои» бренды и часто остаются с ними на долгие годы. В то же время в стриминге компании получают возможность взаимодействовать с ними не через несколькосекундный рекламный контакт, а через авторов, которым аудитория уделяет десятки часов внимания каждый месяц.
Сейчас окно возможностей для бизнеса по-прежнему остается открытым, однако конкуренция за внимание этой молодой цифровой аудитории растет с каждым годом. Именно поэтому вопрос сегодня заключается не столько в том, стоит ли работать со стримингом, сколько в том, когда именно компании начнут включать этот канал в свои долгосрочные маркетинговые планы.
