Стриминговая платформа Netflix приобрела право на показ криминальной драмы Олега Сенцова «Носорог». Сколько заработает украинская команда? Неизвестно. Но деньги – не единственное, что получают те, кто сотрудничает с Netflix
Amazon інвестує мільярди доларів у ШІ, роботів та машинне навчання. Якими принципами й правилами керується компанія?
Дізнайтеся вже 22 листопада на Forbes Tech 2024. Купуйте квиток за посиланням!
Какие фильмы в Украине покупает Netflix
Фильм Олега Сенцова рассказывает о жизни бандита из 90-х по прозвищу Носорог. Над фильмом с бюджетом 1,6 млн евро (51,2 млн грн.) совместно работали команды из Украины, Польши и Германии. 25 миллионов гривен создатели фильма получили от Госкино, остальную сумму привлекли из кинофондов Польши, Германии и получив поддержку европейского фонда «Евримаж».
«Ленту приобрели для проката Великобритания, Франция, Польша, Германия и другие страны», – говорит продюсер фильма Денис Иванов. На Netflix фильм будет показан в конце весны. Остальные детали сотрудничества команда не раскрывает – в частности, они не ответили Forbes на вопрос о том, сколько заработали на продаже прав на показ фильма.
Что убедило Netflix купить права? Повлияла активная гражданская позиция режиссера, в частности его заключение в России, убежден основатель компании Film.ua Сергей Созановский.
Еще одним фактором может стать создание фильма в сотрудничестве с другими странами. Netflix также приобрел документальную ленту режиссера Алисы Коваленко «Домашние игры», созданную в копродукции с Францией и Польшей. «Это сыграло немаловажную роль, – считает Коваленко. – Возможно, благодаря этому фильм рассматривается как европейский».
Что означает сотрудничество с Netflix для украинского кинорынка
О полученных от Netflix доходах за продажу контента говорить сложно – суммы не раскрывают. Право на показ одной серии может стоить от $5000 до $25 000, рассказали Forbes в трех украинских продакшенах на условиях анонимности.
Режиссер Алиса Коваленко не получит денег от показа фильма на Netflix. Деньги за покупку прав на показ фильма обычно распределяют между сейлз-агентом, украинским дистрибьютором и Госкино, пояснила она.
Помимо приобретения прав на показ контента Netflix также заказывает в Украине дубляж и титрование, сервисные услуги, связанные с помощью организации съемок. Одна из компаний группы FILM.UA дублирует для Netflix некоторый контент и производит субтитры. Дубляж полнометражной ленты стоит $25 000, час озвучки сериала – $300–600, рассказывал Forbes в 2020 году совладелец FILM.UA Сергей Созановский. «Нюхач», снятый его студией, стал первым украинским сериалом, появившимся на Netflix.
В августе 2020 года кинокомпания Apple Tree Vision, основанная украинским продакшеном Star Media и британским OLLEV, сняла для французского филиала Netflix в Киеве фильм «Последний наемник» с актером Жан-Клодом Ван Даммом. Заработать большие деньги не удалось, но улучшить имидж – вполне. «Стоимость наших услуг соответствовала ценам на украинском рынке, – говорит вице-президент Star Media Юрий Артеменко. – Но Netflix – это знак качества. Зарубежные партнеры говорят, что если вы снимали фильм для Netflix, давайте и мы снимем вместе».
Работа с французской командой научила украинскую съемочную группу работать по стандартам Netflix. «Последнего наемника» снимал оператор, находившийся в команде фильма «Леон» вместе с Люком Бессоном. Работать с таким мастером стоит больше, чем деньги, добавляет Артеменко.
Что дает Netflix украинскому кино? Прежде всего промо, потому что цена покупки невысокая, убежден Созановский. По словам Коваленко, речь идет и об альтернативной аудитории. «Домашние игры» показывали в основном на международных фестивалях. Теперь фильм смотрят в странах ЕС и Великобритании. «Мне писали зрители Netflix из других стран и предлагали помочь главной героине Алине», – добавляет режиссер.
Когда Netflix полноценно выйдет на украинский рынок
Стриминговый сервис запустил в Украине локализованную версию сайта и начал активно дублировать контент на украинском языке в 2021 году. Тогда стоимость самого дешевого тарифного плана составила 7,99 евро за месяц пользования, самого дорогого – 11,99 евро. В ноябре этого же года компания объявила о снижении стоимости подписки, которая в настоящее время обходится от 4,99 до 9,99 евро.
Сколько в Украине подписчиков Netflix? Платформа не раскрывает подобные данные. Директор Независимого рейтингового агентства Big Data UA Сергей Бойко оценивает украинскую аудиторию Netflix почти в 200 000. В декабре 2021-го генеральный директор провайдера Lanet Мариан Ивасюк опубликовал на Facebook график, на котором видно, как стремительно Netflix завоевывает новых подписчиков: в конце ноября среди абонентов Lanet их было около 150 000. В Польше, куда стриминг пришел в 2016 году, количество подписчиков достигло 1,7 млн.
«Уменьшение абонентской платы увеличило количество подписчиков практически в три раза, – говорит Бойко. –Таких темпов развития не знала ни одна отечественная платформа. Даже самая большая из них – Megogo, которая имеет около 800 000 пользователей, шла к такой популярности многие годы».
Когда можно будет сказать, что Netflix вышел полноценно на украинский рынок? Когда украинские сценаристы и актеры будут создавать фильмы под заказ и в сопровождении стриминговой компании, объясняет Артеменко. Это произойдет минимум через два года, добавляет Созановский. Прогноз Артеменко из Star Media – три-пять. Сначала в Украине должен открыться офис Netflix, а за ним следует создание линейки Netflix Original.
Из стран постсоветского пространства по количеству населения и наличию кэш-рибейтов Netflix наиболее интересна Россия. Украина – на втором месте, считает Артеменко. «Нам нужна стабильность во внешней политике, и после введения кэш-рибейтов мы будем более конкурентоспособны, чем, например, Румыния или Болгария», – говорит он. В соседних Польше и России уже запущены линейки Netflix Original.
Что такое кэш-рибейт
Возмещение производственных затрат иностранным продюсерам. Государство возвращает студиям, снимающим кино в их стране, часть потраченных денег. Какую систему предлагает Украина? Производитель может рассчитывать на компенсацию 25% затрат, если съемки в Украине продолжались определенное количество дней, были использованы украинские локации и павильоны, привлекались украинские актеры и специалисты. Дополнительно можно получить 5% за наличие украинского культурного нарратива в фильме. После завершения съемок зарубежная компания должна подать заявку в Госкино для возмещения средств. У государственных аудиторов есть полтора месяца на проверку производственных затрат, а у Госкино – еще 40 дней, чтобы проверить картину на соответствие критериям культурного теста и принять решение о выплате.
Пока система кэш-рибейтов работает с задержками. Украина узаконила возмещение производственных издержек иностранным продюсерам еще в октябре 2019 года. Бюджет съемки «Последнего наемника» в Украине составлял около €3,5 млн и еще около €800 000 стоили проживание, питание и транспорт. Украина должна была вернуть Netflix примерно €550 000. Чтобы взяться за работу в Украине, стриминг собрал 393 документа. Но проект до сих пор не получил обещанного возмещения.
Чтобы вернуть часть израсходованных на съемки в Украине средств, фильм должен пройти культурный тест. 10 февраля 2022 года Совет по государственной поддержке кинематографии отказался выдать предварительное заключение о соответствии проекта этому тесту. Причина? Фильм уже изготовили и показали в эфире. В законе такого ограничения нет, убеждены в Star Media.
Какое будущее у сотрудничества Украины с Netflix? «У нас много разных локаций, невысокая оплата труда профессионалов, – говорит Артеменко. – Нам интересно получать деньги, опыт, возможности работать с известными специалистами». Американский провайдер заинтересован в украинском контенте, соглашается Алла Липовецкая из Mamas Film Production, но он должен быть подлинным и оригинальным. Если это будет кино о внутренних проблемах страны, Netflix его купит.
- Категория
- Компании
- Дата
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
