Ритейлеры прогнозируют недостаток дешевой техники и электроники. Это шанс для украинских производителей, которые частично могут удовлетворить нехватку.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Сеть магазинов «Фокстрот» в марте испытала тяжелый удар. В Гостомеле сгорел склад ритейлера, уничтожено техники на 600 млн грн. Это не остановило работу, но сейчас компания распродает оставшиеся в магазинах остатки, завезенные до войны. «Ассортимента нет», – вздыхает совладелец сети Валерий Маковецкий. В его магазинах почти заканчиваются некоторые модели смартфонов, планшетов, ноутбуков и павербанков.
Подобная ситуация и у других украинских ритейлеров техники и электроники в Украине. По словам коммерческого директора COMFY Ивана Павлика, на отечественном рынке уже есть определенный дефицит персональной электроники. Маковецкий прогнозирует через два-три месяца усиление нехватки товара. Маркетинг-директор «Алло» Артур Матковский, в частности, ожидает дефицита смартфонов OPPO и vivo, планшетов, Wi-Fi-роутеров, недорогих ноутбуков, дронов и аккумуляторов. Этого товара мало уже сейчас.
Причин такой ситуации две: повышенный спрос и нехватка предложения. С началом полномасштабной войны волонтеры и военные скупили бюджетные планшеты, смартфоны, зарядные устройства, дроны и другую электронику. А ритейлеры и дистрибьюторы потеряли товарные запасы из-за войны. Кроме «Фокстрота», пострадал Eldorado – некоторые склады на востоке Украины разграблены.
К тому же импортировать новую технику стало значительно сложнее: порты, через которые в Украину завозили технику из Китая, закрыты. Авиатранспорт не работает.
И хотя технику снова начинают завозить, объемы импорта невелики. По словам гендиректора крупного дистрибьютора техники и электроники ERC Владимира Костенко, это 40–50% от довоенного в зависимости от типа товара. В целом, по данным Министерства экономики, импорт в Украину в марте упал в 3,2 раза по сравнению с февральским. Более подробных данных нет, статистика Таможенной службы с начала войны не обнародуется
Как импортируют технику во время войны
«Морские цепочки перенастраиваем на порты в европейских странах, через западную границу», – говорит Матковский из «Алло». С самолетами та же история. Они направляются в другие страны и там товар перегружают на фуры, которые потом едут в Украину. «Дорогой товар долго стоит на границе, и все это продлевает цепочку поставок до 14–20 дней», – рассказывает Павлик из COMFY.
Однако импортировать более интенсивно продавцы техники не спешат. И не только из-за сложностей с логистикой. Спрос вырос лишь на некоторую технику. В целом он кардинально снизился. По словам Маковецкого, его компания сейчас продает 35–40% от довоенных объемов.
Всего в 2021 году продажи бытовой техники и электроники, по данным компании GfK-Украина, специализирующейся на исследовании рынков, составили 119,5 млрд грн.
Поэтому ритейлеры и дистрибьюторы уже перестраивают политику закупок. «Мы делаем заказы с другим подходом: меньше, но чаще», – говорит Костенко. Он объясняет, что раньше завозили технику, прогнозируя спрос, теперь так делать не будут, чтобы не допустить ошибок.
Рассылка Forbes AI: искусственный интеллект глазами тех, кто рискует деньгами
Что дальше? Ситуация создает окно возможностей для украинских производителей техники, считает Павлик из COMFY.
Самый большой из них – Saturn. У компании два производства – в Черкассах и Каневе. Коммерческий директор Saturn Алексей Костюков говорит, что компания может обеспечить рынок бытовой техникой. В компании на 30% увеличились продажи машин-полуавтоматов, производимых на заводе в Каневе. В Черкассах, где было приостановлено производство холодильной техники, перефокусировались на конвекторы и электрические печи.
