От $1000 до $6000 в месяц. Spotify, Apple и YouTube дали украинской музыке новое дыхание. Сколько исполнители зарабатывают на стримингах
Категория
Деньги
Дата

От $1000 до $6000 в месяц. Spotify, Apple и YouTube дали украинской музыке новое дыхание. Сколько исполнители зарабатывают на стримингах

4 хв читання

Каждую пятницу Spotify, Apple Music и другие музыкальные стриминговые платформы обновляют плейлисты. В частности, самые популярные песни на определенных территориях. До вторжения в подборках «Топ в Украине» были преимущественно российские треки – сейчас их заменили локальные звезды. Как потоковые сервисы изменили политику поддержки украинских исполнителей и сколько на этом удается заработать

Оформлюйте передплату на 6 номерів Forbes Ukraine зі змістовними інтерв’ю, рейтингами та аналітикою, тепер зі знижкою 50%.

«Полтора-два года назад основным видом дохода любого украинского артиста были концерты, – говорит основатель лейбла enko Иван Клименко. – На втором месте – сотрудничество с брендами и где-то дальше стриминги». Тогда за концерт артист enko, который сейчас занимается Kalush Orchestra, Skofka и alyona alyona, получал $1000–10 000. На сотрудничестве с брендом мог заработать несколько десятков тысяч долларов, а стриминги приносили максимум $1000 в месяц.

После 24 февраля доходы от концертной и рекламной деятельности артистов исчезли. Но потребность в музыке – нет. Группа «Курган & Агрегат», участник списка «30 до 30», не выступает уже более девяти месяцев, но их песни стали слушать больше. На Spotify они получили 1,1 млн прослушиваний, на Apple Music – более 755 000.

У некоторых молодых исполнителей прослушивание выросло на 500–700% с начала полномасштабного вторжения, говорит собственница и CEO музыкальной компании MOЗGI GROUP Ирина Горовая. Украинские музыканты вытеснили из топов стримингов российских. Сколько они зарабатывают на тренде?

Хронология успеха

«У нас был ноль доходов с концертов, фестивалей, рекламных кампаний, еще и со «стримов» было -70%», – описывает ситуацию в музыкальной индустрии после начала полномасштабной войны Горовая. Офисы стримингов в России закрылись – это также уменьшило территорию звучания украинской музыки.

Впрочем, постепенно прослушивания пошли вверх. К примеру, треки исполнителя Skofka на стримингах слушают втрое чаще, говорит Клименко. У рэпера Freel в этом году прирост слушателей на Spotify составляет 866%. Его совместный с Джамалой трек «Когда закончатся войны» в Spotify прослушали более 148 000 раз, в YouTube Music – более 125 000 раз.

Украинцы начали слушать больше своей музыки, объясняет CEO издательства Best Music Марьяна Воронина. Best Music сотрудничает с более чем 600 правообладателями, в том числе Monatik, Артем Пивоваров, Злата Огневич, Александр Пономарев, O.Torvald, Макс Барских, Коla. Часть из них – часто в топах стримингов.

Украинская музыка в YouTube Music

Самые популярные украинские артисты в YouTube Music

Этому способствовал и выход из-под российской опеки. Основной инструмент продвижения на стриминговых платформах – плейлисты, которые создают региональные офисы Spotify, Apple Music и YouTube Music в Москве, объясняет Freel. Поэтому они содержали в основном российские песни. Компания закрыла свои офисы в РФ, а YouTube приостановил монетизацию для пользователей в России. «Российский контент прекратил давление на украинскую музыку, и она начала дышать», – резюмирует Горовая.

С началом вторжения украинский контент более активно появляется в плейлистах цифровых платформ, говорит Воронина. YouTube Music и Spotify обновили плейлисты и повысили интерес к своей площадке среди украинцев. «В то же время Apple Music не спешит обновлять плейлисты и витрины», – говорит Воронина.

Какие стриминги в этом году принесли самые большие доходы украинским исполнителям? YouTube и YouTube Music – почти 50% дохода, Apple Music – 31%, Spotify – 12%, свидетельствуют данные Best Music.

Каждая платформа имеет свой алгоритм и набор факторов, влияющих на сумму выплат. Чтобы посчитать роялти исполнителя от Spotify, алгоритмы определяют, какую часть занимают его треки в общем количестве прослушиваний за месяц. «Чем больше тебя слушают, тем больше твоя доля в общей сумме денег, за которые люди подписались на Spotify», – объясняет Горовая.

Есть разные платформы, которые дают музыкантам возможность попасть на стриминговые платформы, рассказывает рэпер Freel. Обычно они получают 30% прибыли исполнителя на платформе. Сотрудничество с украинским дистрибьютором обойдется дороже, потому что он еще платит налоги в Украине.

Воронина из Best Music сравнила для Forbes показатели одного из топовых исполнителей Best Music за третий квартал 2021-го и 2022-го годов. Его прибыль по стримингам выросла на 248%. Если по аналогичному принципу сравнить весь каталог Best Music, то рост дохода артистов составляет 237% с цифровых площадок.

От $1000 до $6000 в месяц. Spotify, Apple и YouTube дали украинской музыке новое дыхание. Сколько исполнители зарабатывают на стримингах /Фото 1

Сколько зарабатывают украинские музыканты на стримингах

Ни разу не было $1000 за квартал, говорит рэппер Freel. «Это не слишком большие деньги, – добавляет он. – Если вкладывать средства в творчество, со стримингов в Украине могут жить в лучшем случае несколько десятков музыкантов». Амиль Насиров из «Курган и Агрегат» говорит, что доход группы составляет около $1200–1500 в месяц.

Рэпер jockii druce, чей военный хит «Шо ви браття» набрал более 5 млн прослушиваний, получает со стримингов $2000–3000 в месяц, рассказывал он изданию BirdInFlight. Похожую сумму зарабатывает 18-летний музыкант Богдан Розвадовский из группы SadSvit. Две его песни «Силуэты» и «Кассета» уже набрали более 10 млн прослушиваний на стримингах.

«У артистов, которые в среднем имеют доход около $3000—4000 в квартал, должны быть: немалый бэк-каталог треков, просмотры на Youtube и присутствие на многих стримингах, – говорит Горовая. – На каждом количество среднемесячных прослушиваний должно превышать 30 000 – 40 000». У профессиональных артистов этот доход составляет десятки тысяч долларов в месяц, добавляет она. MOЗGI GROUP Горовой продюсируют певицу Dorofeeva, часто попадающую в топы стримингов.

По данным Best Music, попадавшие в десятку треки на стримингах могли заработать в квартал до $18 000. Те, кто не были на самых высоких ступенях чартов, но оставались в топ-100, зарабатывали от $3000–7000 в квартал, говорит Воронина.

Tementiy Pronov

Ирина Горовая, CEO компании MOЗGI GROUP, группа «Курган & Агрегат», рэпер Freel. Коллаж Анны Наконечной Фото Tementiy Pronov

«Не знаю цифр, но думаю, что трек Эда Ширана и «Антител» мог собрать до $40 000 в квартал, – говорит Горовая. – Они собирают роялти по всему миру, потому что это популярный англоязычный трек с дописанным украиноязычным куплетом».

Экспансия музыкантов на западные рынки – хороший способ в разы увеличить заработки на стримингах. «В Польше артист, не входящий в топ-20, может получать от €10 000 в месяц», – говорит основатель лейбла enko Иван Клименко.

За 1000 просмотров в YouTube MOЗGI GROUP получают в среднем 50 центов. «Если твою музыку и клипы смотрят еще в США, это уже в десятки раз больше, а в Европе – в 5–7 раз», – добавляет Head of Distribution в MOЗGI Entertainment Андрей Подолян.

Для развития локального рынка важно, чтобы стриминговые платформы и представительства зашли в Украину, говорит Горовая. Сейчас их сдерживает то, что они ничего не знают об украинском рынке, убеждена продюсер. Впрочем, он и сам мало что знает о себе. Доподлинно неизвестно количество артистов, песен и объем рынка. Чтобы получить данные, MO3GI GROUP разрабатывает систему оценки и аналитики рынка, подается на гранты и ищет внешнее финансирование.

С этой информацией компания планирует пойти к стримингам. «Мы покажем, что украинской музыки много, – говорит Горовая. – Больше, чем в Польше и других странах. И если стриминги зайдут, рынок вырастет в разы».

Материалы по теме

Отримуйте щоденний лист з останніми матеріалами та новинами від Forbes

Спасибо за подписку

Вы нашли ошибку или неточность?

Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.

Предыдущий слайд
Следующий слайд
Другий випуск 2025 року вже у продажу

Замовляйте з безкоштовною доставкою по Україні