Рекламная модель, на которой построена интернет-экономика, может развалиться из-за развития генеративного искусственного интеллекта. Об этом заявил британский компьютерный ученый и создатель World Wide Web (WWW, или Всемирная паутина) Тим Бернерс-Ли на саммите Financial Times Future of AI в Лондоне.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Подробности
- Он объяснил, что большие языковые модели (LLM) постепенно заменяют людей в потреблении контента. «Если веб-страницы будут читать только LLM, а люди будут просто спрашивать у модели данные и получать результат, то вся бизнес-модель сети, основанная на рекламе, начнет разрушаться», – сказал он.
- Бернерс-Ли подчеркнул, что реклама держится на том, что страницы читают люди, а не алгоритмы. С распространением ИИ это правило теряет смысл.
- Президент Mozilla Марк Сурман назвал текущую ситуацию «развилкой» и призвал создавать модели, которые лучше защищают конфиденциальность пользователей.
- Соучредитель Inrupt Джон Брюс добавил, что крупные бренды оказались «в экзистенциальной точке», поскольку могут стать зависимыми от языковых моделей, а таргетированная реклама через ИИ лишь усугубит вмешательство в личное пространство пользователей.
- Доминирование Google в области поиска, как пишет издание, уже под угрозой после запуска ChatGPT компанией OpenAI в конце 2022 года. В ответ Google запустил «режим ИИ» в своем поисковике, браузере и приложениях – пользователи теперь могут получать разговорные ответы от чат-бота вместо привычного списка ссылок, что еще больше отдаляет их от онлайн-рекламы.
- Пока признаков краха рекламной модели нет. На прошлой неделе материнская компания Google – Alphabet – сообщила о рекордных квартальных доходах в $100 млрд, Meta – $51,2 млрд, хотя инвесторы обеспокоены ростом затрат на развитие ИИ.
Контекст
Прогноз роста рекламного медиарынка на 2025 год уменьшился, сообщила Всеукраинская рекламная коалиция. Самые большие изменения – в сегменте телевизионной рекламы.
Материалы по теме
