Другий фестиваль «Вирій» зібрав 8–9 серпня у Києві 17 000 гостей. Суміжний ефект – захід, що обʼєднує поціновувачів сучасної музики, театру і моди навколо етноестетики, став точкою зростання для українських брендів одягу, прикрас та аксесуарів. Як «Вирій» створив окремий попит на етностиль та що від цього отримав малий бізнес?
Forbes Next: як насправді ростуть українські бізнеси
Фестиваль «Вирій», що вдруге пройшов у Києві з 8 до 9 серпня, побудований навколо дрескоду «розкуте етно, дикість, свобода, природність». Відповідність образів тематиці перевіряли на вході.
У червні квитки для гостей, готових дотримуватися дрескоду, коштували 2400–4000 грн, тоді як без нього – 4000–6000 грн. Ця умова створила окремий попит на тематичний одяг, прикраси та аксесуари. Майстрині прикрас, костюмерні, ювелірні та fashion-бренди готувалися до «Вирію» за тижні, а то й місяці: створювали окремі колекції, нарощували кількість костюмів або укладали партнерство з фестивалем.
