У травні 2025-го музичний лейбл pomitni розпочав співпрацю з аналітичним сервісом NUAM. Вона дозволила вперше побачити ринок української музики в цифрах, виявити тренди, слабкі місця та потенціал. Що показала аналітика? Розповідають засновниця і СЕО pomitni Ірина Горова та фаундер NUAM Олексій Єфименко.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Доки медіа фокусуються на десятках артистів, яких регулярно чути на радіо чи в TikTok, за кулісами існує значно більший світ – величезна музична екосистема. Вона масштабна, динамічна, але поки що не має достатніх точок опори: інституційної підтримки, якісних освітніх програм і фінансових інструментів, які могли б забезпечити сталий розвиток.
Перед нами відкривається унікальна можливість – інвестувати не лише в контент і таланти, а й у створення сталих структур, які сформують майбутнє української музики. Айсберг уже видно, і саме від нас залежить, наскільки швидко та ефективно ця індустрія зросте, здобуде світове визнання і стане одним із ключових драйверів економіки та культури України.
Пʼять фактів про ринок української музики, які варто враховувати.
Музична сцена – це тисячі активних гравців
База NUAM налічує 14 124 українських артисти, з яких 8251 був активним хоча б один раз протягом останнього року. За перші місяці 2025-го свою музику опублікували 5237 артистів. Це не нішева сфера, це не просто індустрія розваг. Це економічно активний сектор креативної індустрії, що інтегрується у внутрішній і зовнішній ринки та має великий інвестиційний потенціал.
Зафіксовано 220 творчих об’єднань або лейблів, які представляють принаймні трьох артистів кожен. У 2025 році 1871 артист випускав музику через такі об’єднання.
Це свідчить про поступовий перехід від хаотичної DIY-моделі до ринку з інституційною взаємодією. Нещодавно було зареєстровано асоціацію SPILNA – об’єднання провідних музичних компаній, лейблів та видавництв України. Це перший крок до професійного самоврядування в індустрії.
Видимість – основне вузьке місце
Із 27 155 треків, які вийшли за перші чотири місяці 2025 року, 79,7% не набрали навіть 1000 прослуховувань. Решта 20% згенерували понад 243 млн стримів на Spotify. Про що це свідчить? Про значну асиметрію в розподілі уваги, а також про наявність великого резерву якості, який залишається поза фокусом.
Розсилка Forbes AI: штучний інтелект очима тих, хто ризикує грошима
Цифри також показують структурну проблему на рівні охоплення аудиторії. Понад 8800 артистів мають менше 100 слухачів на місяць, із них понад 5000 – до 10 слухачів. Здебільшого йдеться не про брак музичної якості, а про нестачу інструментів для публічної присутності: дистрибуції, брендингу, менеджменту, візуального супроводу.
Одна з ключових причин цього – відсутність системної, якісної освіти у сфері музичного бізнесу – від продюсування до маркетингу й комунікації. Друга причина полягає в обмеженості фінансування, особливо на ранніх етапах кар’єри.
Дебют без продовження
У 2025 році зʼявилося 439 нових артистів, 90% із них залишаються поза фокусом – їхні треки не набрали й 1000 прослуховувань. Серед минулорічних дебютантів 368 артистів не випустили жодного нового треку, а 66 – повністю видалили свою музику.
Це вказує на потребу в інкубаційних моделях – від програм менторства до підтримки перших релізів. Сподіваємося, що частиною відповіді на цей виклик стане платформа «На її основі» – спільний проєкт лейблу рomitni та всеукраїнської мережі мультимаркетів «Аврора», створений для підтримки нової української музики.
Музика як мова спротиву, ідентичності й майбутнього
У 2022 році 16,7% пісень із вокалом у базі NUAM були виконані російською мовою. Щороку цей показник знижується: до 13,1% – у 2023-му, 9,8% – у 2024-му. На 2025 рік лише 9,1% пісень українських артистів виконані російською.
Це свідома й поступова трансформація, яку обирають самі творці. В умовах, коли мова стала чутливою точкою ідентичності, музика дедалі частіше звучить українською. Вона закохує в українську культуру, формує зв’язок із новим поколінням і доносить сучасне обличчя України світові.
Чарти показують лише верхівку
У 2025 році із більш як 27 000 випущених треків лише 21% потрапив у кураторські плейлісти Spotify із бази понад 770 плейлістів. Більшість релізів залишаються поза увагою основних каналів просування, що значно обмежує їхній потенціал для пошуку аудиторії.
Потрапляння в чарт – радше виняток, аніж правило. Все це підтверджує, наскільки важливо мати повну аналітику і розширене уявлення про індустрію – не лише через рейтинги чи віральність.
