Apple підвищила ціни на iPad і MacBook, пояснивши це різким зростанням вартості чипів пам’яті та накопичувачів, спричиненим бумом будівництва дата-центрів для штучного інтелекту. Про це пише Reuters 25 червня.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Підвищення не торкнулося iPhone, який залишається головним джерелом доходів компанії. Водночас стартова ціна MacBook Neo – найдоступнішого ноутбука Apple, орієнтованого на конкуренцію з бюджетними ноутбуками на Windows і Chromebook, – зросла з $599 до $699 лише через кілька місяців після виходу на ринок.
- Цей крок свідчить, що навіть Apple, яка має одну з найсильніших у світі мереж постачання електронних компонентів, не змогла уникнути наслідків різкого подорожчання пам’яті. Зростання цін уже негативно впливає на перспективи продажів смартфонів і персональних комп’ютерів.
- Виробники пам’яті, зокрема Micron, останнім часом віддають пріоритет замовленням від компаній, що працюють у сфері ШІ, таких як Nvidia. Це допомагає їм отримувати рекордні прибутки, але водночас скорочує доступні обсяги постачання для виробників споживчої електроніки, які змушені піднімати ціни.
- «Ми ніколи не бачили настільки стрімкого та масштабного зростання вартості компонентів. Досі нам вдавалося стримувати ціни для клієнтів, але тепер ми змушені почати підвищення вартості низки продуктів, зокрема iPad і Mac», – заявили в Apple.
- Згідно з оновленими цінами на сайті компанії, MacBook Air із 512 ГБ пам’яті подорожчав з $1099 до $1299, а MacBook Pro з накопичувачем на 1 ТБ – з $1699 до $1999. Ціна iPad Air із 128 ГБ пам’яті зросла з $599 до $749. Також Apple підвищила вартість обох версій розумної колонки HomePod і телевізійної приставки Apple TV.
- Після оголошення про підвищення цін акції Apple впали майже на 5%, а котирування конкурента Dell знизилися більш ніж на 8%.
- Аналітики вважають, що інші виробники пристроїв можуть бути змушені підвищувати ціни ще сильніше, адже тісні зв’язки Apple з постачальниками частково пом’якшили для неї удар від подорожчання пам’яті.
- Генеральний директор консалтингової компанії Creative Strategies Бен Баджарін зазначив, що ситуація на ринку пам’яті залишається складною і навряд чи зміниться найближчим часом. Ще у квітні Apple попереджала інвесторів, що зростання витрат на пам’ять почне відчутно впливати на прибутковість уже наприкінці червня.
- «Ми очікуємо значного підвищення витрат на пам’ять», – заявляв генеральний директор Apple Тім Кук під час конференції з аналітиками.
- Компанія не уточнила, які ще заходи, окрім підвищення цін, вживає для компенсації зростання витрат. В Apple лише зазначили, що працюють над пошуком рішень.
- Аналітики також прогнозують підвищення цін на iPhone найближчими місяцями. За словами директора з досліджень IDC Набіли Попал, нинішнє оголошення було стратегічним кроком, щоб восени увага під час презентації нових iPhone була зосереджена не на подорожчанні, а на нових функціях пристроїв.
Контекст
Apple залишається одним із найбільших у світі покупців чипів пам’яті та накопичувачів, щороку витрачаючи на них десятки мільярдів доларів. Ринок оперативної пам’яті DRAM фактично контролюють Samsung, SK Hynix і Micron, тоді як виробництво NAND також зосереджене в руках кількох великих гравців.
Останніми місяцями вартість пам’яті стрімко зростає на тлі буму штучного інтелекту. За даними TrendForce, у першому кварталі 2026 року ціни на DRAM підскочили на 98%, а в поточному кварталі можуть зрости ще на 58–63%. Деякі експерти вже охрестили цю ситуацію «RAMageddon». Додатковий тиск на ринок створюють великі замовлення від компаній на кшталт Nvidia, які укладають довгострокові контракти з виробниками пам’яті. Зокрема, Micron повідомила про такі зобов’язання на суму $22 млрд.
Попри це, Apple продемонструвала сильні фінансові результати: у другому кварталі виторг компанії зріс до $111,2 млрд, а продажі iPhone – на 21,7%. За словами Тіма Кука, це став найуспішніший «березневий» квартал в історії компанії. Водночас Apple попередила інвесторів, що подорожчання пам’яті суттєво збільшить витрати в наступних кварталах.
На тлі глобального дефіциту пам’яті Apple продовжує конкурувати із Samsung у преміальному сегменті смартфонів. Водночас аналітики IDC прогнозують скорочення світових поставок смартфонів у 2026 році майже на 14%, а ринку ПК – на 11,3%. Найбільше постраждають виробники бюджетних Android-пристроїв, тоді як Apple і Samsung можуть зміцнити свої позиції завдяки перерозподілу попиту.
Одним із драйверів продажів Apple став представлений у березні MacBook Neo, який підтримав прогнози компанії та ринку ПК загалом. Однак після підвищення ціни ноутбук втратив свою цінову перевагу над Dell XPS 13 і став дорожчим за частину Chromebook від Lenovo та Asus.
