Дохід Apple від штучного інтелекту може перевищити $1 млрд вже цього року, попри слабку власну ШІ-стратегію та відставання Siri від конкурентів. Левову частку доходу компанії приносять сторонні застосунки через комісію App Store, пише WSJ.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- Ключовим джерелом доходу Apple від штучного інтелекту залишаються не власні продукти, а екосистема iPhone та App Store. Розробники ШІ-застосунків, зокрема генеративних сервісів, сплачують компанії комісію – близько 30% у перший рік підписки та 15% надалі.
- За оцінками аналітичної компанії AppMagic, у 2025 році застосунки генеративного ШІ заплатили Apple майже $900 млн комісій. Близько 75% цього доходу забезпечує ChatGPT, ще приблизно 5% – Grok від xAI.
- Загалом щомісячні доходи Apple від ШІ-застосунків зросли з $35 млн у січні 2025 року до піку в $101 млн у серпні, після чого дещо знизилися через падіння завантажень ChatGPT.
- Попри відносно невелику частку в загальному виторзі компанії, цей сегмент став драйвером зростання сервісного бізнесу Apple, який останніми роками зростає швидше за продажі пристроїв і має вищу маржинальність.
- Водночас власні ШІ-продукти Apple поки що виглядають слабко на фоні конкурентів, зазначає WSJ. Siri, побудована на застарілій технології, здатна виконувати базові завдання, але не підтримує складні діалоги, глибокий пошук чи створення контенту – функції, які вже стали стандартом для сучасних чат-ботів.
- Apple робить ставку на іншу модель розвитку ШІ – обробку даних безпосередньо на пристроях користувачів із використанням власних чипів та акцентом на приватності. Це відрізняється від підходу конкурентів, які інвестують сотні мільярдів доларів у дата-центри та великі мовні моделі.
- Інвестори очікують, що компанія зможе монетизувати свою роль «платної дороги» для ШІ-сервісів, не витрачаючи значні кошти на інфраструктуру. Водночас Apple має часову перевагу завдяки домінуванню iPhone у преміальному сегменті смартфонів.
Контекст
У червні 2025-го акціонери подали колективний позов проти Apple, звинувативши компанію у введенні інвесторів в оману щодо реального прогресу у сфері ШІ. На думку позивачів, Apple завищила рівень готовності передових ШІ-функцій для Siri, що згодом негативно позначилося на продажах iPhone та котируваннях акцій і спричинило збитки для інвесторів на сотні мільярдів доларів. Позов охоплює період до 9 червня, коли компанія анонсувала нові можливості та обмежені покращення ШІ, які не відповідали очікуванням ринку.
Попри все Apple намагається покращити власні ШІ-рішення. Зокрема, нова версія Siri, яка вийде цього року, використовуватиме модель Gemini від Google.
Конкуренти Apple рухаються у зворотному напрямку – від софту до заліза. OpenAI придбала стартап, створений колишніми дизайнерами Apple, щоб розробляти власні пристрої. Водночас Google розвиває смартфони Pixel із вбудованими ШІ-функціями, але поки що вони не змогли суттєво переманити користувачів iPhone.
