Війна серйозно вдарила по рекламному ринку – понад 70% рекламних агенцій перервали свою комерційну діяльність. Зараз ринок повертається до життя, проте завантаженість агенцій залишається низькою, йдеться у дослідженні організації IAB Україна, яка розвиває digital рекламу в Україні.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Ключові факти
- З початку війни близько 74% рекламних агенцій та майже 70% рекламодавців, які займаються цифровою рекламою перервали свою діяльність.
- Серед агенцій понад 50% відновлюють комерційну діяльність, а серед рекламодавців – 30%. Завантаженість залишається низькою – близько 10%.
- Через припинення роботи компанії скорочують зарплати, відмовляються від бонусів, а дехто припиняє виплати по контрактах.
- Поновлення діяльності на довоєнному рівні близько половина агенцій очікує у другому півріччі 2022 року, а от 60% рекламодавців не впевнені, коли поновлять роботу; майже 20% сподіваються відновити її у травні.
Контекст
Дослідження провели через онлайн опитування гравців ринку. Період проведення – березень 2022 року. В опитуванні взяло участь 45 представників рекламних агенцій і 29 представників рекламодавців.
