Новий CEO Apple Джон Тернус планує прискорити розробку продуктів, скоротити кількість управлінських рівнів і посилити фокус компанії на інженерії. Серед можливих змін – відмова від прив’язки основних релізів до традиційних весняного та осіннього сезонів і частіший випуск нових пристроїв протягом року, пише Bloomberg із посиланням на джерела.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Деталі
- Тернус вважає, що Apple має швидше запускати продукти й більше експериментувати, щоб конкурувати в епоху штучного інтелекту. Водночас перебудова процесу розробки може зайняти роки.
- Компанія також скорочує управлінські посади. За останні два тижні підрозділ апаратної інженерії звільнив низку менеджерів інженерних програм (EPM), які координують розробку продуктів. Серед них – близько шести директорів. Працівникам дали кілька тижнів на пошук інших посад у Apple, інакше вони будуть звільнені пізніше цього року.
- Останніми місяцями Apple проводить скорочення в різних підрозділах і закриває або переглядає проєкти на ранніх етапах. Зокрема, скорочення торкнулися команд Siri, Vision Pro та ШІ-розробки. Нещодавно компанія також скоротила частину команди Fitness+.
- Apple розглядає використання ШІ для автоматизації частини роботи співробітників. Улітку компанія планувала скоротити близько 5000 працівників AppleCare, розраховуючи замінити частину їхніх функцій ШІ-агентами. Згодом ці плани призупинили. Водночас нові скорочення можуть відбутися наприкінці 2026-го або на початку 2027 року.
- Паралельно Тернус, керівник сервісного бізнесу Едді Кʼю та фінансовий директор Кеван Парекх шукають нові джерела доходів. Apple розглядає запуск нових сервісів і способи збільшити виручку від наявних продуктів на тлі уповільнення зростання сервісного бізнесу.
- У кварталі, що завершився в червні 2026 року, виторг Apple від сервісів уперше з 2022-го зменшився порівняно з попереднім кварталом. Водночас у річному вимірі вона зросла й досягла рекордного для цього періоду рівня.
- Наступного року Apple планує масштабне оновлення лінійки, зокрема AirPods із камерами, перші розумні окуляри та оновлений iPhone до 20-річчя смартфона. Прискорення випуску нових пристроїв має допомогти компанії збільшити продажі техніки та доходи від екосистеми.
Контекст
1 вересня Тім Кук, який 15 років очолював Apple, офіційно залишив посаду CEO. Його наступником став 51-річний Джон Тернус. Кук очолив компанію у 2011 році, незадовго до смерті її засновника Стіва Джобса.
За час його керівництва Apple запустила п’ять нових продуктів, відкрила близько 200 нових магазинів і розширила присутність у Китаї. У 2026 році капіталізація компанії перевищила $4 трлн.
Водночас за ринковою вартістю Apple поступилася Alphabet та Nvidia, які значно виграли від буму штучного інтелекту. Одним із головних завдань Тернуса стане посилення позицій Apple у ШІ та прискорення розвитку нових продуктів. До призначення CEO він близько 20 років керував напрямом апаратної інженерії компанії.
Про фінансові результати Apple за 15 років роботи Кука та те, як змінилася компанія за цей час, – у матеріалі Forbes Ukraine.
