СЕО агентства Tyshchuk Digital Hub Ольга Тыщук внимательно послушала и проанализировала обращение CEO YouTube Нила Моргана и написала стратегический гайд для креаторов и брендов на 2026 год, которые работают с платформой. Как YouTube будет фильтровать и продвигать контент, авторов и форматы?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Каждый год CEO YouTube Нил Морган публикует обращение к креаторам и партнерам платформы, очерчивая приоритеты на следующий год. Для Украины это не просто слова. На январь 2025-го, по данным DataReportal, YouTube охватывал 21,6 млн пользователей, а для многих авторов платформа стала основным источником доходов. В то же время видим мощную конкуренцию среди креаторов: ежедневно на платформу загружают более 20 млн видео, по данным YouTube. Предложений значительно больше, чем зритель успевает потреблять.
Среди трендов, обозначенных Нилом Моганом, в 2026-м на развитие каналов на YouTube в Украине больше всего повлияют три тренда: доминирование короткого видео, «фильтр» на ценность в контенте, сделанном с помощью искусственного интеллекта, и превращение креаторов в медиакомпании.
Тренд №1. Shorts как главный двигатель роста, ТВ как премиальный экран
В 2025-м YouTube сделал Shorts базовым форматом для привлечения младшей аудитории. В прошлом году более 75% просмотров в выборке Tubular приходилось на Shorts, подавляющая доля – ролики до 60 секунд, по оценкам приложения.
Параллельно росли и абсолютные объемы: CEO YouTube озвучил цифру в 200 млрд просмотров Shorts в день. Это масштабы, с которыми авторам придется считаться.
Платформа также планирует добавлять в Shorts-ленту image-сообщения, чтобы увеличить разнообразие и время взаимодействия с аудиторией.
Тенденции YouTube: в 2025 году более 75% просмотров YouTube приходилось на короткие видео. Фото Tubular Labs
Это не значит, что формат длинных видеороликов умрет. Это означает разграничение потребления: мобильный скролл (Shorts) и большой экран (YouTube на ТВ), где платформа все активнее конкурирует за вечерний просмотр.
Рассылка Forbes AI: искусственный интеллект глазами тех, кто рискует деньгами
Какие устройства аудитория использует для просмотра контента на YouTube? 69% просмотров YouTube приходится на мобильные устройства. В то же время всего 16% просмотров происходит на ТВ, но именно эта аудитория обеспечивает 42% от общего количества просмотренных минут.
Как меняется тип устройства в зависимости от продолжительности видео на YouTube? Контент продолжительностью до 60 секунд обеспечивает больше просмотров на мобильных устройствах, тогда как контент, длиннее 20 минут, генерирует наибольшее число просмотров на телевизорах.
Для украинских креаторов здесь есть и риск: типично Shorts в монетизации дают от 2 до 5 центов за 1000 просмотров, тогда как long-form в большинстве ниш приносит на порядок больше – от 80 центов до $3–4 (диапазон зависит от тематики, аудитории и сезона).
Но есть и хорошая новость: украинский рекламный рынок перераспределил свои маркетинговые бюджеты в сторону видеорекламы (+10% роста в 2025 году по сравнению с 2024-м), в частности Youtube, CPM растет, а длинные форматы и просмотр на большом экране традиционно лучше конвертируются в премиальные интеграции и спонсорства.
Что делать авторам в 2026-м:
- строить две линейки продукта: Shorts как вход в воронку, длинные видео – как основной продукт;
- сериализировать Shorts: публиковать рубрики, циклы, повторяющиеся форматы;
- под ТВ-экран повысить качество видео: звук, свет, обложки, таймкоды, понятные названия эпизодов; качество в 4К должно стать must have.
Аудитория YouTube в Украине.
Тренд №2. ИИ: YouTube инвестирует в инструменты, но чистит low-effort-контент
2025-й стал годом массового ИИ-видео: часть каналов выросла на автоматизированных роликах, переозвучке и компиляциях. В 2026-м YouTube одновременно ускоряет продакшен с помощью ИИ-инструментов и защищает качество видео, активизировав борьбу со спамом и повторяемостью.
ИИ должен оставаться инструментом самовыражения, а не заменой автора; в декабре более 1 млн каналов ежедневно использовали ИИ-инструменты для создания роликов, по словам CEO YouTube Нила Моргана.
Второй важный блок – прозрачность и защита: авторы должны раскрывать использование реалистично измененного или синтетического контента, платформа маркирует контент, созданный ее ИИ-продуктами, и снимает монетизацию на синтетических видео, нарушающих правила.
Что делать авторам в 2026-м:
- использовать ИИ как инструмент, но добавлять человеческую ценность: собственный опыт, съемки, экспертизу, анализ;
- избегать «массового повторения»: одинаковых сценариев, переупаковки чужих видео, бесконтекстных нарезок;
- для ниш с высокими рисками (новости, инвестиции, медицина) – двойная проверка фактов и прозрачность процесса производства.
Тренд №3. Креаторы становятся студиями, и это меняет правила игры
YouTube все больше становится центром культурных событий – от спортивных трансляций до крупных премьер, к примеру, кинопремии «Оскар» и музыкальных релизов (на примере эксклюзивной премьеры клипа Тейлор Свифт The Fate of Ophelia только на YouTube), где зритель может первым насладиться просмотром мировых проектов.
Платформа делает ставку на авторов, которые работают как продакшены: с командами, графиками, форматной сеткой и брендом. Теперь именно авторы принимают решения о производстве и дистрибуции и запускают серийное производство масштабных шоу.
В качестве примера – блогер Дхар Манн построил продакшен-кампус на 1 га земли с постоянными декорациями – от зданий школы и суда до улиц города. Вместе с командой почти в 200 человек он параллельно снимает до восьми видео, по качеству не хуже, чем в профессиональном кино.
Американский спортивно-комедийный канал Dude Perfect вырос в штаб-квартиру с собственными спортивными площадками, которые планируют сдавать в аренду другим креаторам, превращая студию в бизнес-актив, а не просто место для съемок. Американский инфлюэнсер Алан Чикин Чоу создал целую вселенную героев в своих видео, построил сериальную линейку вертикальных видео и вскоре этот контент будет доступен на Netflix.
Следствие для рынка – переход от «одного канала обо всем» к подходу по принципу пузыря. Разные аудитории, разный темп потребления, разные форматы монетизации. Они плохо уживаются на одном канале.
Параллельно YouTube усиливает экономику креаторов: за последние четыре года платформа выплатила креаторам, артистам и медиакомпаниям более $100 млрд, а в 2026-м делает ставку на диверсификацию доходов: продажу товаров, бренд-соглашения, фан-фандинг. В отчете CEO YouTube Морган отдельно упоминает инфраструктуру для бренд-партнерств и инструменты по типу ссылки в Shorts.
Что делать авторам в 2026-м:
- строить портфель: флагман и отдельное пространство под Shorts;
- стандартизировать производство: шаблоны, редакционные правила, метрики качества;
- диверсифицировать доход: реклама, спонсорство, интеграции.
В 2026-м выиграют не те, кто просто «чаще постит» видео, а те, кто мыслит масштабом медиабизнеса: продуктами, форматами, операционкой и ценностью для аудитории. Shorts – формат для охвата, взаимодействия, узнаваемости, но длинные видео – про деньги и доверие.
ИИ ускорит производство, однако не заменит оригинальные видео. А «винегрет» форматов на одном канале все чаще будет проигрывать моноформатной модели с четкими обещаниями для конкретных сообществ.
