СЕО агенції Tyshchuk Digital Hub Ольга Тищук уважно послухала та проаналізувала звернення CEO YouTube Ніла Моргана і написала стратегічний гайд для креаторів і брендів на 2026 рік, які працюють із платформою. Як YouTube фільтруватиме та просуватиме контент, авторів і формати?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Щороку CEO YouTube Ніл Морган публікує звернення до креаторів і партнерів платформи, окреслюючи пріоритети на наступний рік. Для України це не просто слова. На січень 2025-го, за даними DataReportal, YouTube охоплював 21,6 млн користувачів, а для багатьох авторів платформа стала основним джерелом прибутків. Водночас бачимо потужну конкуренцію серед креаторів: щодня на платформу завантажують понад 20 млн відео, за даними YouTube. Пропозицій значно більше, ніж глядач встигає споживати.
Серед трендів, окреслених Нілом Моганом, у 2026-му на розвиток каналів на YouTube в Україні найбільше вплинуть три тренди: домінування короткого відео, «фільтр» на цінність у контенті, зробленому за допомогою штучного інтелекту, та перетворення креаторів на медіакомпанії.
Тренд №1. Shorts як головний двигун зростання, ТБ як преміальний екран
У 2025-му YouTube зробив Shorts базовим форматом для залучення молодшої аудиторії. Торік понад 75% переглядів у вибірці Tubular припадало на Shorts, переважна частка – ролики до 60 секунд, за оцінками додатка.
Паралельно зростали й абсолютні обсяги: CEO YouTube озвучив цифру у 200 млрд переглядів Shorts на день. Це масштаби, з якими авторам доведеться рахуватися.
Платформа також планує додавати у Shorts-стрічку image-дописи, щоб збільшити різноманітність і час взаємодії з аудиторією.
Тенденції YouTube: у 2025 році понад 75% переглядів YouTube припадало на короткі відео. Фото Tubular Labs
Це не означає, що формат довгих відеороликів помре. Це означає розмежування споживання: мобільний скрол (Shorts) і великий екран (YouTube на ТБ), де платформа дедалі активніше конкурує за вечірній перегляд.
Розсилка Forbes AI: штучний інтелект очима тих, хто ризикує грошима
Які пристрої аудиторія використовує для перегляду контенту на YouTube? 69% переглядів YouTube припадає на мобільні пристрої. Водночас лише 16% переглядів відбувається на ТБ, але саме ця аудиторія забезпечує 42% від загальної кількості переглянутих хвилин.
Як змінюється тип пристрою залежно від тривалості відео на YouTube? Контент тривалістю до 60 секунд забезпечує більше переглядів на мобільних пристроях, тоді як контент, довший за 20 хвилин, генерує найбільшу кількість переглядів на телевізорах.
Для українських креаторів тут є й ризик: типово Shorts у монетизації дають від 2 до 5 центів за 1000 переглядів, тоді як long-form у більшості ніш приносить на порядок більше – від 80 центів до $3–4 (діапазон залежить від тематики, аудиторії та сезону).
Але є й добра новина: український рекламний ринок перерозподілив свої маркетингові бюджети в бік відеореклами (+10% зростання у 2025 році порівняно з 2024-м), зокрема Youtube, CPM зростає, а довгі формати й перегляд на великому екрані традиційно краще конвертуються у преміальні інтеграції та спонсорства.
Що робити авторам у 2026-му:
- будувати дві лінійки продукту: Shorts як вхід у воронку, довгі відео – як основний продукт;
- серіалізувати Shorts: публікувати рубрики, цикли, повторювані формати;
- під ТВ-екран підвищити якість відео: звук, світло, обкладинки, таймкоди, зрозумілі назви епізодів; якість у 4К має стати must have.
Аудиторія YouTube в Україні.
Тренд №2. ШІ: YouTube інвестує в інструменти, але чистить low-effort-контент
2025-й став роком масового ШІ-відео: частина каналів виросла на автоматизованих роликах, переозвучці та компіляціях. У 2026-му YouTube одночасно прискорює продакшн за допомогою ШІ-інструментів і захищає якість відео, активізувавши боротьбу зі спамом та повторюваністю.
ШІ має залишатися інструментом самовираження, а не заміною автора; у грудні понад 1 млн каналів щодня використовували ШІ-інструменти для створення роликів, за словами CEO YouTube Ніла Моргана.
Другий важливий блок – прозорість і захист: автори мають розкривати використання реалістично зміненого або синтетичного контенту, платформа маркує контент, створений її ШІ-продуктами, та знімає монетизацію на синтетичних відео, що порушують правила.
Що робити авторам у 2026-му:
- використовувати ШІ як інструмент, але додавати людську цінність: власний досвід, знімання, експертизу, аналіз;
- уникати «масового повторення»: однакових сценаріїв, переупаковування чужих відео, безконтекстних нарізок;
- для ніш із високими ризиками (новини, інвестиції, медицина) – подвійна перевірка фактів і прозорість процесу виробництва.
Тренд №3. Креатори стають студіями, і це змінює правила гри
YouTube дедалі більше стає центром культурних подій – від спортивних трансляцій до великих прем’єр, як-от кінопремії «Оскар» та музичних релізів (на прикладі ексклюзивної премʼєри кліпу Тейлор Свіфт The Fate of Ophelia лише на YouTube), де глядач може першим насолодитися переглядом світових проєктів.
Платформа робить ставку на авторів, які працюють як продакшни: з командами, графіками, форматною сіткою і брендом. Тепер саме автори ухвалюють рішення про виробництво та дистрибуцію і запускають серійне виробництво масштабних шоу.
Як приклад – блогер Дхар Манн побудував продакшн-кампус на 1 га землі із постійними декораціями – від будівель школи й суду до вулиць міста. Разом із командою майже у 200 людей він паралельно знімає до восьми відео, за якістю не гірше, ніж у професійному кіно.
Американський спортивно-комедійний канал Dude Perfect виріс у штаб-квартиру з власними спортивними майданчиками, які планують здавати в оренду іншим креаторам, перетворюючи студію на бізнес-актив, а не просто місце для знімання. Американський інфлюенсер Алан Чікін Чоу створив цілий всесвіт героїв у своїх відео, побудував серіальну лінійку вертикальних відео і незабаром цей контент буде доступний на Netflix.
Наслідок для ринку – перехід від «одного каналу про все» до бульбашкового підходу. Різні аудиторії, різний темп споживання, різні формати монетизації. Вони погано уживаються на одному каналі.
Паралельно YouTube підсилює економіку креаторів: за останні чотири роки платформа виплатила креаторам, артистам і медіакомпаніям понад $100 млрд, а у 2026-му робить ставку на диверсифікацію доходів: продаж товарів, бренд-угоди, фан-фандинг. У звіті CEO YouTube Морган окремо згадує інфраструктуру для бренд-партнерств і інструменти за типом посилання в Shorts.
Що робити авторам у 2026-му:
- будувати портфель: флагман та окремий простір під Shorts;
- стандартизувати виробництво: шаблони, редакційні правила, метрики якості;
- диверсифікувати дохід: реклама, спонсорство, інтеграції.
У 2026-му виграють не ті, хто просто «частіше постить» відео, а ті, хто мислить масштабом медіабізнесу: продуктами, форматами, операційкою і цінністю для аудиторії. Shorts – формат для охоплення, взаємодії, впізнаваності, але довгі відео – про гроші та довіру.
ШІ прискорить виробництво, проте не замінить оригінальні відео. А «вінегрет» форматів на одному каналі дедалі частіше програватиме моноформатній моделі з чіткими обіцянками для конкретних спільнот.
