Категория: Новости
Дата: 20 декабря 2023 14:32

Рекламный медиарынок в Украине вырос на 77%, наибольший прирост у радио – Всеукраинская рекламная коалиция

Катерина Шаповал

Forbes

1 хв читання

В этом году рекламный медиарынок в Украине по сравнению с 2022-м вырос на 77%, до 21, 6 млрд грн, сообщает Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) и профильные ассоциации. В следующем году прогнозируется увеличение объемов рекламы на 28%, до 27,6 млрд грн.

Ключевые факты

Согласно исследованию, больше всего вырос рынок радиорекламы – на 160%, до 865 млн грн. В 2024 году, по прогнозу ВРК, его объем пересечет отметку в 1 млрд грн и вырастет на 20%.
ТВ-рынок вырос на 49%, до 3,8 млрд грн. Рост ускорился во втором полугодии. «В октябре–декабре на основных телеканалах наблюдалась даже нехватка ресурса и уровень sold-out в прайм-тайм был близок к 100%», – отмечают в ВРК. В 2024 году объем рекламы на ТВ должен увеличиться на 58%, до 6,1 млрд грн.
Медленнее происходит восстановление в печатных изданиях. В целом по Украине этот рынок вырос на 4%, до 357 млн грн. Прогноз – +5% за 2024 год.

Контекст

Рекламный медиарынок Украины в 2022 году упал на 63% по сравнению с 2021-м, а рынок рекламы в прессе и на ТВ обвалился на 81%, подсчитали в ВРК. Одна из веских причин падения – то, что общенациональные каналы с 25 февраля 2022-го задействованы в производстве телемарафона «Единые новости» и не могут продавать рекламу. Кроме того, Ринат Ахметов закрыл свою медиагруппу «Украина», которая была одним из крупнейших игроков этого рынка.

Восстановлению рынка способствовало то, что в начале 2023 года «1+1 медиа» Игоря Коломойского и StarLightMedia Виктора Пинчука создали каналы-дублеры своих флагманских ресурсов – ICTV2 и «1+1 Украина». Обе медиагруппы неформально объединены в неофициальный рекламный альянс и продают рекламу вместе.

Всеукраинская рекламная коалиция проводит исследования рынка более 20 лет, сообщил Forbes ее генеральный директор Максим Лазебник.

Материалы по теме