Рішення власника Twitter Ілона Маска тимчасово обмежити кількість повідомлень, які користувачі соцмережі можуть прочитати, може нашкодити зусиллям нової CEO компанії Лінди Яккаріно із залучення рекламодавців. Про це пише Reuters із посиланням на фахівців із маркетингу.
Подарунок для справжніх лідерок та лідерів
Сертифікат Forbes — 365 днів доступу до якісної аналітики, інсайтів та історій успіху, що змінюють мислення. Купуйте зараз
Ключові факти
- Обмеження є «надзвичайно поганими» для користувачів і рекламодавців, які вже стикнулися з «хаосом», що Маск приніс на платформу, заявив Майк Проулкс, директор із досліджень Forrester.
- За його словами, дефіцит довіри рекламодавців, який Лінда Яккаріно повинна усунути, став ще більшим. «І його неможливо усунути лише завдяки довірі до неї в галузі», – додав Проулкс.
- Яккаріно є «останньою надією» Маска врятувати доходи від реклами та вартість компанії, вважає Лу Паскаліс, засновник консалтингової компанії AJL Advisory і колишній керівник маркетингу в Bank of America.
- «Цей крок сигналізує ринку про те, що він не дозволяє їй врятувати його від нього ж самого», – сказав Паскаліс.
- Рішення про обмеження кількості переглядів для користувачів може бути «катастрофічним» для рекламного бізнесу соцмережі, вважає Жасмін Енберг, головна аналітикиня Insider Intelligence.
- «Це точно не полегшить намагання переконати рекламодавців повернутися. Повертати рекламодавців дуже важко», – додала вона.
Контекст
1 липня Маск оголосив, що Twitter обмежить кількість твітів на день, яку можуть читати різні облікові записи, «щоб усунути екстремальний рівень збирання даних і маніпулювання системою».
За його словами, для верифікованих користувачів буде доступно до 10 000 постів щодня, а для неверифікованих – 1000. Для нових неверифіковних користувачів буде доступно до 500 публікацій на день, додав мільярдер.
У відповідь користувачі опублікували скріншоти, на яких видно, що вони не змогли побачити жодного твіту, включаючи твіти на сторінках корпоративних рекламодавців, після встановлення обмежень.
Ви знайшли помилку чи неточність?
Залиште відгук для редакції. Ми врахуємо ваші зауваження якнайшвидше.
