Український бренд напоїв «Живчик» замінить шрифти на оновленій упаковці та в рекламі через його російське походження. Компанія-виробник та креативна агенція Brain Tank визнали помилку і пообіцяли інтегрувати в дизайн українську гарнітуру Ermilov Pro.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- У заяві компанії в Threads зазначено, що на етапі погодження дизайну ні з боку виробника, ні з боку партнерської агенції не було виявлено додаткових контекстів, які стали відомі пізніше.
- Водночас бренд наголосив, що фінальна відповідальність за результат лежить на ньому, а будь-які асоціації з державою-агресором є неприйнятними, оскільки компанія послідовно підтримує Україну. Для виправлення ситуації виробник разом із партнерами ухвалив рішення додатково посилити процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
- Рішення про зміну візуального стилю було прийняте після того, як онлайн-каталог шрифтів Rentafont виявив, що в оновленому дизайні «Живчика» використано гарнітуру Road Radio. Цей шрифт розробила російська дизайнерка Олена Ковальськи з Уфи, відома під ніком Glen Jan.
- За даними експертів Rentafont, аналогічний шрифт також використовується на маркуванні сухпайків російської армії.
- Розробкою нової айдентики для «Живчика» займалася креативна агенція Brain Tank. В агенції підтвердили, що вибір графіки став наслідком недостатньої перевірки інформації.
- За їхніми словами, гарнітура була офіційно придбана на міжнародному ресурсі myfonts.com, проте команда не провела глибинний аналіз походження розробника та сфер застосування шрифту.
- Після виявлення цього факту креативна агенція попросила вибачення за помилку.
- Російський шрифт Road Radio на упаковці українського напою буде повністю замінено на вітчизняну гарнітуру ERMILOV PRO, яку створили українські дизайнери Кирило Ткачов та Сергій Макаренко.
Контекст
Власником та виробником торговельної марки «Живчик» є ПрАТ «Оболонь» – один із найбільших українських виробників пива, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв із повністю українським капіталом. Президентом компанії є Олександр Слободян. Перший тестовий налив «Живчика» відбувся восени 1999 року, а на ринок напій масово вийшов у січні 2000 року.
Продукція ПрАТ «Оболонь» (включаючи лінійку «Живчик») виготовляється на головному заводі у Києві та на кількох регіональних підприємствах компанії. Продукція експортується у десятки країн світу. Виторг ПрАТ «Оболонь» за 2025 рік становить 13,74 млрд грн.
Бренд «Живчик» займає ключову частку в безалкогольному сегменті компанії. Загалом у структурі продажів «Оболоні» близько 50% припадає на пиво, а інша половина – на слабоалкогольні напої, мінеральну воду та безалкогольну продукцію (де «Живчик» є флагманом).
