По запросу украинцев Владимир Зеленский мгновенно превратился с миротворца в президента войны. Forbes исследовал составляющие его лидерства в течение первого года войны.
Новый номер журнала Forbes
Этот материал из последнего номера Forbes. Приобрести его с бесплатной доставкой можно по этой ссылке. В журнале: 50 крупнейших экспортеров страны, восемь подробных кейсов удачной экспансии, год войны Зеленского, приключения Баффетта в Украине, реанимация бизнеса Rozetka и все о ИИ-лихорадке.
В первые дни российского вторжения глава Черниговской ОГА Вячеслав Чаус позвонил по телефону президенту. «Идет много российских танков, – кричал в трубку он. – Надо взорвать мост». «Взрывайте, зачем мне звонить?» – ответил Владимир Зеленский, 45. «Так это мост «Большого строительства», – уточнил Чаус. «У нас сейчас новая программа – «Великая война», – сказал президент.
Этот диалог почти через год песказывает глава фракции «Слуга народа» Давид Арахамия. Он был одним из немногих, кто в первые недели полномасштабной войны почти сутками находился с президентом в бункере в районе Банковой. По его словам, даже тогда этот диалог вызывал у всех улыбки.
В те дни было не до шуток. Россияне пробивались в Киев, Харьков, Сумы, Николаев. Херсон был потерян, Мариуполь – окружен. Результат вторжения был неопределенным.
За год Украина в значительно лучшем положении: освобождено более половины территорий, захваченных РФ в первые недели нашествия; крепкая коалиция западных стран предоставляет оружие, о котором 12 месяцев назад никто даже не мечтал; все попытки РФ перехватить инициативу на поле боя получают отпор ВСУ.
«Зеленский оказался удивительно хорошим президентом войны, гораздо эффективнее, чем в мирные времена», – говорит директор Гарвардского украинского исследовательского центра Сергей Плохий. В январе 2023-го он дописал книгу «Русско-украинская война: возвращение истории». Высоко оценивают деятельность Зеленского во время вторжения даже его политические оппоненты. «С 24 февраля Владимир Зеленский эффективно выполняет работу верховного главнокомандующего», – говорит депутат от партии «Европейская солидарность» Алексей Гончаренко.
Чтобы исследовать, из чего состоял рецепт лидерства Зеленского в первые 12 месяцев войны, Forbes пообщался с сотрудниками Офиса президента, военными, дипломатами, депутатами, членами Кабмина, политологами и историками, а также журналистами, проводившими много времени с президентом и высшим военным командованием.
Смелец
«I need ammo, no a ride» – фраза, которой Зеленский ответил на предложение президента США Джо Байдена помочь с эвакуацией из Киева, стала символом украинской смелости так же, как «Русский военный корабль, иди…». Личная смелость – черта, которую чаще всего называли собеседники Forbes по просьбе дать характеристику президенту Украины.
«То, что он остался [в Киеве], было невероятно важно, – говорит профессор политологии Манчестерского университета Ольга Онух. – Это вдохновило и показало пример украинским военным, мэрам, чиновникам, а также было мощным сигналом мира, что Украина борется и будет бороться – с Западом или без него». Онух в 2022 году написала книгу «Эффект Зеленского».
Смелость президента имела виральный эффект, у людей на глазах менялось настроение, когда они общались с Зеленским, говорит Арахамия.
Никто не знает, как сложилась бы история, если бы Зеленский принял предложение Байдена. «В первые дни войны из Киева разбежалась добрая половина чиновников. Представьте, чтобы было бы, если бы Зеленский тоже уехал», – говорит на условиях анонимности один из руководителей пропрезидентской фракции «Слуги народа».
«Он не считает себя героем и что сделал нечто невероятное. Для него это абсолютно нормальное решение», – говорит глава Офиса президента Андрей Ермак.
Традиционно политики ведут себя по-другому. Журналист TIME Саймон Шустер заканчивает работу над книгой о Зеленском The Fight is here. Он исследовал поведение глав государств во время войн и пришел к выводу, что типичная реакция – эвакуация в безопасное место. «Людям, которые десятилетиями в политике, трудно принять новую военную реальность»,– говорит журналист. Они убеждают себя, что решат все политическим путем с безопасного места.
У Зеленского не было этой установки. Помог медийный бэкграунд. От трех собеседников из близкого круга президента автор услышал мнение, что Зеленский легко вошел в роль типичного War Chief, быстро и четко принимающего решения, если нужно – жесткие решения. «Во-первых, он хороший актер, во-вторых, даже в гражданской жизни он скакал между ролями: сегодня ты снимаешься в кино, завтра – креативный лидер «Квартала», а послезавтра – бизнесмен, договаривающийся с Коломойским о цене сезона на «Плюсах», – говорит собеседник из Кабмина, который общался на условиях анонимности.
«Непростые решения были и до 24 февраля», – говорит Арахамия. Пример – антиолигархический закон. «Многие в окружении убеждали отступиться: у них же телеканалы – сейчас все утонем, – рассказывает он. – Президент это понимал, но пошел на это».
Ровно 11 лет назад автор этой статьи писал обширный материал о Зеленском для Forbes. Собеседники издания тогда утверждали, что «Вова не из пугливых». В начале карьеры он открыто пошел против «хозяина» КВН Александра Маслякова. В 2003-м Зеленский категорически отказался вырезать из своего номера шутки, не прошедшие цензуру Маслякова. Когда вопрос стал ребром – соглашайтесь или уходите, – Зеленский ушел, рассказывал Forbes в 2012 году соучредитель студии «Квартал 95» Борис Шефир.
В 2022 году Зеленский рисковал не карьерой, а жизнью. На него готовилось по крайней мере пять покушений, говорит глава Главного управления разведки Кирилл Буданов. «Я говорю о случаях, когда мы четко понимали, что есть намерение и есть план, как это делать», – говорит он.
«Когда он выходил из бункера на улицу во вторую ночь войны, охрана очень нервничала, была вероятность, что ДРГ уже в зданиях рядом, – рассказывает Шустер. – Но Зеленский настоял – ему нужно было донести украинцам, что он в Киеве». Его поездка в только что освобожденный, не разминированный Херсон имела целью показать, что это украинский город.
На третью неделю войны Зеленский, Ермак и несколько охранников поехали по окрестностям Киева. «Они заехали даже за украинский блокпост и были очень близки к российским позициям», – говорит Шустер. Затем он спросил Зеленского: зачем так рисковать? Тот ответил, что это было легкомысленно, но ему нужно было пообщаться с защитниками Киева и увидеть войну не на экране. Другой случай – поездка в Херсон. Когда президентская делегация была на центральной площади, военные засекли российский дрон, но Зеленский распорядился не отменять мероприятие, хотя находился в зоне досягаемости вражеской артиллерии.
Коммуникатор
В ночь на 13 февраля этого года Владимир Зеленский выступил перед очень необычной аудиторией – миллионами фанатов американского футбола. Финальный матч Национальной футбольной лиги (NFL), так называемый супербол – это, можно сказать, американский праздник. Его смотрят около 200 млн зрителей по всему миру. Цена рекламы во время трансляции достигала в этом году $6–7 млн за 30 секунд. Это самое дорогое рекламное время в мире.
Зеленский выступал бесплатно. Идею посол Украины в США Оксана Маркарова услышала от Андрея Ермака. «Мы связались со старшим вице-президентом NFL Брендоном Плаком и нашли формат», – рассказывает она.
Президент часто приходит на встречи, имея в голове 70% ключевых месседжей, идей, переворачивающих стол, и ходов
Это международное выступление, как и более полутора сотен других с 24 февраля, имеет целью обеспечить высокий уровень поддержки Украины на Западе. «Лидеры демократических стран дают нам оружие, пока этого требуют избиратели, поэтому это один из приоритетов коммуникации», – говорит член команды Зеленского, который общался на условиях анонимности.
О выступлениях Зеленского написаны десятки статей. «Их будут долго изучать, – говорит Шустер. – Выступления Зеленского оказались эффективным инструментом дипломатии».
С начала вторжения до 14 февраля 2023-го Зеленский, по подсчетам Forbes, публично выступал 563 раза. Общий хронометраж – более 32 часов, около четверти всех речей – на иностранную аудиторию. Президент выступает в среднем 1,6 раза в день. «Речи Зеленского имеют довольно уникальную особенность, – говорит политолог Онух. – Президент одинаково успешно может достучаться до абсолютно разных аудиторий – украинцев, британского парламента, японских студентов».
Как устроена машина по производству качественного контента? Львиную долю ежедневных и «политических» текстов готовит Дмитрий Литвин, бывший журналист. Речи к культурным ивентам и праздникам типа Нового года пишет Юрий Костюк, бывший сценарист «Квартала». Часто на встречах присутствует спикер Ермака Дарья Заривна, имеющая журналистский бэкграунд.
Есть еще один автор – сам Зеленский. «Президент часто приходит на встречи, имея в голове 70% ключевых месседжей, идей, переворачивающих стол, и ходов», – говорит Заривна. Ходы в речах – это то, что вызовет эмоциональную вовлеченность слушателей, запечатлеется в памяти, станет мемом.
Четкого времени, сколько Зеленский работает над речами, нет. «Это может быть полчаса между встречами и звонками, а может быть и в дороге, – говорит член команды президента. – Например, речь перед британским парламентом написали уже в самолете».
У каждого выступления прагматичная цель. «Ни президент, ни первая леди не согласятся на участие в мероприятии, если не будет понимания, как аудитория может помочь Украине в войне», – говорит собеседник из ОП.
Искренность, прямота и эмоциональность – общие ингредиенты речей Зеленского. Ему удается поместить слушателей из разных стран в общий с Украиной контекст, сделать украинскую войну их войной. Это делается посредством исторических аллюзий, культурных параллелей, совместного опыта. В поисках помогают работники посольств в соответствующих странах. «Перед началом работы узнаем, что в этой стране думают об Украине и что нужно, чтобы начали думать, – говорит собеседник из ОП. – Далее определяются основные цели, например самолеты. А потом команда 24 часа в сутки ищет слова, чтобы самолеты стали реальностью».
Привлекают и посторонних экспертов. «Надо было разобраться в нюансах Женевской конвенции. Меньше чем через сутки уже был колл с главным светилом, – рассказывает Арахамия. – В «мировом LinkedIn» сейчас никто не отказывает Украине».
Дипломат
«Я занимаюсь войной и дипломатией, но дипломатией для того, чтобы было чем воевать». Об этом принципе Зеленского упоминают два собеседника Forbes.
График президента это подтверждает. «Типичный день начинается со встречи с военными, силовиками, – говорит Ермак. – Потом может быть три – пять телефонных звонков или международных встреч, и в выходные тоже». Даже в относительно спокойные первые полтора месяца этого года у Зеленского было, по открытым данным, 45 международных звонков и 21 встреча.
«Президент, безусловно, сейчас главный дипломат страны», – говорит Павел Климкин, возглавлявший МИД во времена Петра Порошенко.
Насколько удачна дипломатия Зеленского? «Если говорить о западном мире, то они хорошо справились, – констатирует Климкин. – До начала войны у Украины были надежные партнеры, но это была фрагментированная среда. Сейчас это монолитная коалиция, которая усиливается каждый месяц. Усталости от Украины нет, от слова «вообще».
Среди достижений, кроме поставок все более сложного и эффективного оружия, Климкин называет прогресс на пути создания трибунала по военным преступлениям России и кандидатство Украины в члены ЕС. В мае-июне 2022 года публичная активность Зеленского достигла пика – 23 и 29 речей соответственно. А 23 июня в Брюсселе лидеры 27 стран Евросоюза проголосовали за предоставление Украине статуса кандидата в члены ЕС.
Зеленский ведет переговоры не так, как учат в дипакадемиях. «Требовать максимум, при всех в лицо говорить неприятные вещи, подчеркивать равенство Украины, – говорит Саймон Шустер. – Это раздражало партнеров вначале». Однажды Байден даже обиделся на Зеленского. 1 июня Белый дом объявил о предоставлении Украине реактивных систем HIMARS. И когда через две недели американский президент позвонил Зеленскому, чтобы сообщить, что только утвердили новый максимальный в то время пакет помощи на $1 млрд, то сразу после благодарности услышал о новом списке потребностей.
С самого начала войны Зеленский сказал, что нет времени играть в политику и он будет со всеми говорить прямо, как есть, передает Арахамия. Приходилось преодолевать недоверие. По словам Арахамии, все еще хорошо помнили скандал с так называемыми пленками Деркача, когда за полтора года до войны были обнародованы записи разговоров Байдена с Порошенко. «Офрек-разговоров на высшем уровне было очень много, обсуждались не всегда приятные вещи, но с нашей стороны ничего не вытекало, – говорит Арахамия. – Было видно, как растет доверие». Президент этим пользуется. «Отправить Макрону в WhatsApp видео с передовой и написать, зачем здесь танки? Запросто», – рассказывает член команды Зеленского.
Взгляд близкого соратника
Андрей Ермак, глава Офиса президента
Если говорить о политике, то, безусловно, он приобрел невероятный разноплановый опыт. Этот опыт дал ему возможность стать более решительным, быстрее принимать важные решения. К счастью, он не изменился. Президент остался нормальным человеком, не считает себя героем. Он уверен, что делает то, что должен делать. То, о чем говорит весь мир, что он остался 24-го и никуда не уехал или о его поездках на передовую и только что освобожденные города, – для него это просто нормальное поведение. Он не считает, что делает что-то невероятное.
И украинцы это очень ценят, как и то, что он прежде всего заботится о людях. Для него человек является приоритетом.
Президент и сейчас прислушивается ко многим людям, он умеет слушать. Для него важен обмен мнениями, чтобы была дискуссия. Президент очень ценит неординарных людей, обладающих нестандартными, сильными идеями. Каждый день общается с десятками людей: от военных, политиков, членов правительства и парламента до представителей креативной индустрии, айтишников, деятелей искусств. У него есть талант – услышать каждую мысль и составить целостную картину. Иногда это напоминает управление оркестром, в котором много непростых личностей, ведь большинство умных людей, имеющих идеи, непростые.
Верховный главнокомандующий
Зеленский победил на президентских выборах не в последнюю очередь из-за того, что обещал украинцам мир, говорит Ольга Онух. Она добавляет, что Зеленский четко попал под общественный запрос, но его взгляды на российско-украинское противостояние были наивными. Свой рецепт преодоления конфликта Зеленский озвучил в интервью Дмитрию Гордону за три месяца до выборов: сесть за стол переговоров с Путиным и сойтись где-то посередине. Наивность быстро разбилась о реальность: на встрече в Париже в декабре 2019 года украинский и российский президенты ни о чем не договорились.
Зеленский не слишком интересовался военными делами. «Военные рассказывали, что в первые годы своего правления президент им очень доверял, давал большую свободу действий», – говорит Шустер. Оппозиция критикует Зеленского за такую отстраненность. «Есть много вопросов к тому, что происходило до 24 февраля, как и какими мы пришли к 24 февраля», – говорит Гончаренко из ЕС.
Пацифизм Зеленского парадоксальным образом сыграл против Путина, говорит историк Плохий. Все в Украине и мире знали, что Зеленский стремится к миру, и когда Россия напала, у украинской позиции была большая легитимность.
Полномасштабное вторжение заставило Зеленского заинтересоваться войной. «Он моментально переключился, – говорит Арахамия. – Первые два месяца вообще другой адженды не было».
Уже вечером 24 февраля Зеленский оделся в «милитари». С тех пор в гражданской одежде его не видели. Это не планировалось специально, говорит Арахамия. «Утром все приехали на Банковую в обычной одежде. Спустились в бункер, там в костюмах не очень. Поехали на склад M-TAC и купили много милитари-одежды, – рассказывает он. – Всем понравилось – удобно. Была только проблема – подобрать одежду не как у президента».
День Зеленского начинался с разговора с главнокомандующим Валерием Залужным, в течение суток – общение с десятками военных. «Особых «культурных» сложностей и «притирки» у президента с военными не было», – говорит Буданов. Добавляет, что моменты недоразумения бывают, но их процент не превышает норму.
Первые месяцы войны Зеленский больше слушал генералов. «Став символом сопротивления, Зеленский воздержался от соблазна быть верховным главнокомандующим-генералиссимусом, – говорит Плохий. – Это очень большой плюс».
«I need ammo, no a ride» – фраза, которой Зеленский ответил на предложение президента США Джо Байдена помочь с эвакуацией из Киева, стала символом украинской смелости так же, как «Русский военный корабль, иди…». Фото Офис Президента Украины
Со временем ситуация стала меняться, считает Шустер. «Военные рассказывают, что президент играет более активную роль в принятии важных решений, – говорит журналист. – Дискуссия в ставке сохраняется, но последнее слово по ключевым действиям, таким как контрнаступление, – за ним». Принимать окончательное решение – это обязанность Зеленского как верховного главнокомандующего, уточняет Буданов, но подтверждает, что ставка – живой орган с иногда весьма оживленными дискуссиями.
В начале 2023 года в иностранных СМИ украинская стратегия стала критиковаться: якобы решения часто преследуют политические цели. Например, 13 февраля журналисты Washington Post со ссылкой на неназванных чиновников США написали, что «Зеленский не хочет отступать из Бахмута, потому что боится, что это нанесет удар по моральному духу украинцев». Это решение, по мнению собеседников газеты, вредно, поскольку тратится много ограниченных ресурсов и «нереально одновременно защитить Бахмут и запустить контрнаступление весной».
«Во-первых, в реальном мире не бывает военных решений, полностью оторванных от политических, – считает старший военный аналитик фонда «Повернись живим» Николай Белесков. – Во-вторых, если мы отойдем от Бахмута, россияне не перестанут идти вперед, пока у их есть ресурсы. Сейчас они у них есть».
Ни один из собеседников Forbes не подтверждает конфликт между Зеленским и высшим военным командованием. «Слаженная работа ставки, где несколько раз в неделю собираются руководители силовых ведомств, – ответ всем критикам», – говорит Ермак. «Споры есть, но никто никого через колено не ломает, – говорит собеседник из окружения Зеленского. – Когда военным что-то нужно, даже непопулярное с политической точки зрения, им идут навстречу». В качестве примера он приводит закон об усилении ответственности для военных, который Зеленский подписал 24 января.
Взгляд физиогномиста
Светлана Арефния, кандидат психологических наук, физиогномист
Forbes попросил эксперта посмотреть последние видео с Зеленским и сравнить с довоенными выступлениями
Изменения явные. Он научился сдерживать эмоции и направлять их в конструктивную агрессию. У него проявляется склонность к активному принятию решений. Фокусировка на работе для него сейчас очень важна, это отчетливо отражается на мышцах под глазами.
Если подытожить, то с эмоционального, иногда довольно легко ранимого он стал более стрессоустойчивым, с выразительными волевыми чертами, гораздо увереннее в своих действиях. Однако сохранил эмпатию и сочувствие другим.
Изменения в нижней части лица, подбородке, указывают, что это очень целеустремленный человек, даже упрямый, готовый достигать целей монотонным стучанием. У него нет черт жестокости, но есть черты агрессивности. По-видимому, он канализирует агрессию в принятии решений.
У него интересная полярность: умеет управляемо проявлять как эмпатию, так и агрессию и злобу.
Его эмоциональное состояние выровнялось, видно, что это выносливый человек, умеющий терпеть, но это очень истощает.
После войны
«Война означает автократия». Эту фразу приписывают американскому президенту Вудро Уилсону.
После начала полномасштабного вторжения в Украину произошла беспрецедентная централизация власти. Парламент потерял субъектность, в Кабмине лишь лояльные Банковские чиновники, самое влиятельное медиа в Украине, телевидение поставлено под контроль ОП в рамках Единого марафона. В исполнительной власти все больше «людей в форме». Три главы областных администраций, назначенных в начале февраля, выходцы из силовых структур. Воздействие крупного бизнеса и оппозиционных политиков кардинально уменьшилось.
Электоральная поддержка президента на рекордном уровне. «Последний опрос мы проводили осенью, тогда 80–90% украинцев говорили, что проголосовали бы за Зеленского, другая методология показывает цифру 65%», – говорит Онух.
Сможет ли Зеленский отказаться от централизации власти после окончания войны? «Современная история показала, что именно украинский народ является «управляющим партнером» в стране, поэтому решение о полномочиях и личности президента будет принимать общество, – говорит Плохий. – Политический талант Зеленского – в способности чувствовать аудиторию». Схожее мнение высказывает и автор книги «Эффект Зеленского» Ольга Онух. «Зеленский – невероятный лидер, но он является продуктом и отражением современной Украины, а не ее создателем».
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
