Українські користувачі Facebook з аудиторією від 5000 до 10 000 підписників почали отримувати перші виплати від Meta у січні 2026 року. Про це повідомив Telegram-канал Digital masons, який веде маркетологиня Альона Дєньга. Ключова зміна – платформа дозволила монетизувати не лише відео, а й фото та текстові дописи.
Новий застосунок: вчасно про головне без чужих алгоритмів
Ми пропонуємо концентрат бізнес-знань за понад 40 напрямами. У застосунку зручно читати або слухати Forbes Ukraine у будь-яких умовах, навіть офлайн
Деталі
- Українським авторам став доступний пакет інструментів Content Monetization Program – єдина програма монетизації контенту. Втім, доступ отримують не всі, а лише професійні сторінки.
- «Монетизація у Facebook для українських авторів фактично працює вже близько року – раніше в тестовому режимі й для обмеженого кола користувачів. Тепер Meta просто масштабувала програму», – пояснює Юрій Копишинський, CEO Webpromo.
- Нова система передбачає монетизацію фото, текстових постів, сторіз та Performance Bonus – додатковий бонус за активність контенту навіть без прямого показу реклами.
- Після підключення до Facebook Content Monetization усі дані про доходи зібрані в одному розділі Insights у Professional Dashboard та Meta Business Suite. Автори можуть бачити, який формат приносить гроші та які саме пости й відео генерують виплати.
- Раніше різні програми мали окремі вимоги й технічні обмеження, що ускладнювало заробіток на різних форматах.
- Для монетизації і профіль, і контент мають відповідати політикам Meta, зокрема Partner Monetization Policies та Content Monetization Policies.
Що це змінює для бізнесу
- «Тепер бренд може показуватися в рекламі серед цільової аудиторії конкретного блогера за умовні копійки. Це розширює можливості для рекламодавців», – каже Копишинський.
- За його словами, Meta перехоплює частину доходів у блогерів, які раніше заробляли на прямому продакт-плейсменті. Тепер реклама може зʼявлятися у стрічці, сторіз або Reels після перегляду контенту конкретного автора – навіть мікроблогера.
- Втім, для українського бізнесу це не революція, каже він. «Meta просто буде ще активніше пушити рекламу – додає Копишинський. За його словами, для користувачів це створює ілюзію легкого заробітку, проте на рівні мікроблогінгу – немає великого обʼєму грошей.
- Монетизація може підштовхнути розвиток екосистеми Meta в Україні, особливо на тлі того, що Facebook сьогодні зростає повільніше за YouTube і TikTok, вважає Антон Липський, Head of PPC Department в Netpeak. «Поява виплат не лише за відео, а й за інші формати здатна залучити нових контент-мейкерів і частково скоротити це відставання», – пояснює він.
- Проте, на думку Липського, запуск монетизації для блогерів навряд чи призведе до помітного здешевлення реклами. «Додатковий інвентар спершу зможуть відчути лише великі рекламодавці, які й так активно інвестують у Meta», – каже він.
Контекст
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
У жовтні 2024 року Meta оголосила про запуск бета-версії Facebook Content Monetization – нової програми монетизації, яка розширює можливості для авторів заробляти на Facebook. Тоді Meta надіслала запрошення для тестування програми, яке починалося з 2025-го, одному мільйону авторів, які вже монетизувалися у Facebook.
У 2025-му Meta опублікувала список майже 70 країн, користувачі з яких могли отримати доступ до програми.
В Україні монетизація зʼявлялася фрагментарно: окремі професійні акаунти могли підключати рекламу й отримувати перші виплати ще в 2025 році. Зокрема, медіагрупа Starlight Media отримала запрошення до тестування програми у березні 2025-го. До неї підключили три сторінки – Телеканал СТБ, «Таємниці ДНК» і «Серіал Сліпа» – із сукупною аудиторією понад 1,3 млн підписників.
