Акції американського виробника спортивного одягу та взуття Nike впали приблизно на 10% після того, як компанія оголосила про нові скорочення персоналу та погіршила прогноз щодо продажів і виторгу. Про це пише Reuters.
Новий застосунок: вчасно про головне без чужих алгоритмів
Ми пропонуємо концентрат бізнес-знань за понад 40 напрямами. У застосунку зручно читати або слухати Forbes Ukraine у будь-яких умовах, навіть офлайн
Деталі
- Під час торгів до відкриття ринку в п’ятницю, 2 жовтня, їхня ціна становила близько $31,58 долара – це найнижчий рівень за 12 років.
- Nike не розкрила кількість працівників, яких планує звільнити. Наразі в компанії працює близько 73 000 людей.
- Компанія також змінить операційну структуру: скоротить кількість географічних регіонів із чотирьох до трьох, модернізує глобальний ланцюг постачання та відкриє новий кампус у Бенгалуру, Індія, повідомляла напередодні Financial Times.
- Програма передбачає близько $1 млрд витрат на реструктуризацію до 2031 року, переважно повʼязаних із персоналом. Ще близько $300 млн витрат на вихідні виплати Nike визнала у 2026 фінансовому році.
- Компанія очікує, що більша частина економії припаде на 2029-2030 фінансові роки.
Контекст
У першому фінансовому кварталі, який завершився 31 серпня, виручка Nike становила $11,2 млрд – на 4% менше, ніж роком раніше. Чистий прибуток скоротився на 2%, до $712 млн.
Найгірша динаміка – у Китаї. Виручка в регіоні Greater China впала на 22% на тлі конкуренції з боку місцевих брендів. Продажі Nike Direct скоротилися на 8%, зокрема цифрові продажі бренду – на 13%.
Новий журнал Forbes Ukraine – у продажу з безкоштовною доставкою
Четвертий номер Forbes Ukraine у 2026 році – про людей і бізнеси, які вже сьогодні визначають майбутнє країни. Усередині – «30 до 30», 15 перспективних ветеранських компаній, 20 франшиз із потенціалом зростання, Говард Баффет і $1,4 млрд допомоги Україні, ціна війни для бізнесу та українське мистецтво воєнного часу.
Окремою проблемою залишається Jordan. Продажі бренду у кварталі скоротилися на двозначний відсоток. Nike намагається зменшити надлишкову пропозицію ретро-моделей і скорочує частоту їхніх релізів, щоб повернути бренду дефіцитність.
Водночас у компанії відзначають зростання спортивного напряму: портфель performance-продуктів зріс на високі однозначні відсотки, зокрема завдяки двозначному зростанню бігового взуття, а також категорій футболу, тенісу та гольфу.
CEO Nike Елліотт Хілл, який повернувся до компанії у 2024 році, намагається змінити структуру бізнесу після кількох років слабких продажів. Компанія зміщує фокус на спортивні категорії, скорочує залежність від lifestyle-продуктів і переглядає асортимент Jordan та Sportswear.
Наступний етап стратегії Nike планує представити інвесторам у листопаді.
