Супербоул – щорічна подія, яка концентрує увагу не лише спортивних фанатів, а й рекламодавців усього світу. Креативна директорка ГО «Інтерньюз-Україна» Діана Іщенко зібрала шість рекламних кампаній Super Bowl 2026, які відобразили ключові креативні тренди року
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
У ніч з 8 на 9 лютого в місті Санта-Клара, штат Каліфорнія, відбувся 60-й Супербоул – фінальна гра сезону з американського футболу. І поки спортивні фанати обговорюють матч, світ креативу прокидається із запитанням: хто цього року задає правила гри.
Реклама під час трансляції Супербоулу стала окремим культурним феноменом. За 30-секундний ролик на 100 млн глядачів у 2026-му бренди платили $8 млн. Окремі преміальні слоти сягали $10 млн. Для порівняння: ще 10 років тому вартість реклами на Super Bowl була вдвічі меншою – близько $5 млн. Разом із цінами зростають і очікування від брендових проявів.
Які рекламні «виступи» цього року зібрали овації на найбільшій рекламній сцені світу? Як це віддзеркалює тренди, культурні коди та контекст? Нижче – добірка шести яскравих роликів із Супербоулу 2026.
Pepsi, The Choice: сміливість грати із символом конкурента
Полярний ведмідь Coca-Cola, один із найвпізнаваніших рекламних образів у світі, проходить Pepsi Challenge – сліпу дегустацію zero-sugar напоїв – і обирає Pepsi. Далі герой переживає екзистенційну кризу та розбирається з наслідками свого рішення на терапії.
Використання культового рекламного персонажа конкурента одразу спровокувало дискусії: чи не працює Pepsi на впізнаваність конкурента? Але в логіці Super Bowl це радше жест упевненості. Фінальна сцена з камери поцілунків відсилає до вірусного моменту на концерті Coldplay. Це виводить рекламу із площини брендової боротьби у простір масової культури. Pepsi дозволяє собі жартувати з чужих ікон і сучасних мемів.
Рекламний ролик Pepsi на Супербоулі 2026
Coinbase, Everybody: ставка на ностальгію та радикальну простоту
Coinbase – одна з найбільших у світі криптовалютних платформ, яка послідовно привертає увагу мінімалізмом. У 2022 році бренд став автором одного з найбільш обговорюваних проявів на Супербоулі: протягом 60 секунд на екрані рухався лише кольоровий QR-код. Результат – близько 20 млн переходів на сайт за хвилину й тимчасове падіння застосунку через перевантаження.
Розсилка Forbes AI: штучний інтелект очима тих, хто ризикує грошима
У 2026-му їхній ролик нагадує екран караоке-бару з кінця 1990-х: примітивна анімація та слова пісні Backstreet’s Back, що повільно пливуть по екрану. Перший рядок – «Oh my God, we’re back again» – працює як цитата і коментар від самого бренду.
Компанія розраховує на емоційність спільного досвіду: мільйони людей одночасно впізнають слова та починають співати. Саме так Coinbase знімає бар’єр між складною технологією блокчейну і масовою аудиторією.
Рекламний ролик Coinbase на Супербоулі 2026
Liquid I.V., Take A Look: абсурд як мова простих істин
Бренд функціональних напоїв і добавок для гідратації Liquid I.V. дебютує на Супербоулі зі сміливим креативом. Замість зірок і спецефектів – максимально прямолінійна ідея. У ролику головними героями стають унітази, які співають хором та нагадують глядачам подивитися на колір сечі як простий індикатор рівня гідратації.
Гумор тут навмисно «туалетний», але акуратно дозований – достатньо абсурдний, щоб запам’ятатися, і водночас достатньо чистий, щоб не відштовхнути.
Типовий для Супербоулу ризик «пам’ятаю жарт, але не бренд» частково знімається тим, що це лише точка входу у ширшу кампанію. Також це показовий тренд: чим складніший світ навколо, тим простішою й абсурднішою може бути форма, щоб нагадати про базову людську потребу – піклуватися про себе.
Рекламний ролик Liquid I.V. на Супербоулі 2026
Pringles, Pringleleo: роман із чоловіком з чипсів
Запрошена попзірка Сабріна Карпентер зізнається, що втомилася від інфантильних та незрілих партнерів і хоче справжнього дорослого чоловіка. Відповідь Pringles звучить буквально з банки: якщо таких не існує, його можна зібрати з чипсів.
Разом пара проходить усі кліше романтичних історій – побачення, подорожі, ліниві ранки – аж до неминучої розв’язки: на червоній доріжці герой знову стає снеком, який атакують фанати. Pringles грає на межі абсурду й самоіронії, поєднуючи попкультурні коди та власну міфологію бренду.
Рекламний ролик Pringles на Супербоулі 2026
Layʼs, The Last Harvest: зворушлива історія про сімейну справу
Інший великий виробник чипсів обрав зовсім іншу інтонацію. Видання AdWeek влучно сформулювало ефект ролика: «Реклама Lay’s може змусити вас плакати сльозами, солонішими за їхні чипси». Відео розповідає реальну історію ферми в Іллінойсі, яку батько передає доньці. Камера фіксує зміну поколінь, а продукт бренду перетворюється на символ часу, спадковості й щоденної праці.
Під час трансляції компанія запустила 72-годинний челендж: 100 000 глядачів, які відсканували QR-код, могли отримати безкоштовний пакунок чипсів, доставлений менш ніж за 72 години від ферми до дверей. Якщо доставка запізнювалася, бренд обіцяв чипси на рік. Кожен пакунок містив інформацію про ферму, з якої походила картопля. Так Lay’s перетворює своїх фермерів на головних героїв бренду й вибудовує довіру через людську історію.
Рекламний ролик Lay’s на Супербоулі 2026
OpenAI, «You Can Just Build Things»: ШІ як наступний крок в еволюції людської допитливості
У своєму ролику OpenAI свідомо знімає напругу довкола штучного інтелекту. Камера фокусується не на алгоритмах, а на людських руках: вони малюють, пишуть, програмують, керують роботами. ШІ тут не головний герой і не загроза, а інструмент – продовження природного бажання людини щось створювати.
Фінальний меседж «You Can Just Build Things» підводить до Codex – асистента для програмування. OpenAI відводить тему штучного інтелекту від страхів і абстрактних прогнозів у бік повсякденної користі та довіри.
Рекламний ролик OpenAI на Супербоулі 2026
