Європейський ринок смартфонів у другому кварталі 2026 року скоротився до мінімального за останні три роки рівня. Виробники поставили близько 35 млн пристроїв – на 10% менше, ніж за аналогічний період минулого року, повідомляє Counterpoint.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- На ринок тиснули інфляція, зростання вартості компонентів та геополітична нестабільність. Найвідчутніше скоротилися поставки бюджетних моделей, передусім у країнах Східної Європи.
- Лідерами європейського ринку залишилися Apple і Samsung. Кожна компанія контролювала по 34% від загального обсягу поставок. Третє місце посіла Xiaomi із часткою 15%.
- У Західній Європі ситуація була стабільнішою: продажі підтримали зростання Apple та незначне збільшення показників Samsung.
- За прогнозом Counterpoint, у найближчій перспективі європейський ринок смартфонів може продовжити скорочення. Найбільший тиск, як очікується, припаде на сегмент доступних пристроїв.
Контекст
За оцінкою Counterpoint, Apple може залишатися лідером світового ринку смартфонів щонайменше до 2029 року. Одним із факторів підтримки попиту аналітики називають значний ринок уживаних iPhone. У період із 2023 року до другого кварталу 2025-го було продано 358 млн таких пристроїв, і частина їхніх власників у майбутньому може перейти на нові моделі.
Apple і Samsung понад десятиліття конкурували за лідерство у світових поставках смартфонів. Водночас тривала перевага Samsung почала слабшати через зміни в циклах заміни пристроїв та посилення китайських виробників у середньому ціновому сегменті.
Паралельно Apple розширює екосистему сервісів і функцій, що сприяє утриманню користувачів та підтримує попит на нові iPhone.
У 2026 році компанія планує представити доступніший iPhone 17e та свій перший складаний смартфон. Подальше оновлення Siri та масштабна зміна дизайну iPhone, заплановані на 2027 рік, також можуть посилити позиції Apple, вважають аналітики.
Розширення модельного ряду в різних цінових категоріях має допомогти Apple активніше конкурувати на ринках, що розвиваються, та зміцнити позиції в нижньому преміальному сегменті. За прогнозом Counterpoint, він може зростати швидше за весь ринок смартфонів.
