Web Summit в Лиссабоне уже давно перерос формат просто технологической выставки, превратившись в индикатор глобальных перемен в мире инноваций. Как современные технологии отвечают на глобальные кризисы и трансформируют экономику внимания и почему для Украины это стало шансом позиционировать себя как технологическое государство? СЕО Starlight Production и Starlight Digital Виталий Гусев анализирует трансформацию трендов, подсвеченных саммитом, и делится инсайтами с Web Summit 2025.
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1259 грн замість 1799 грн. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця передплата саме для вас. В період акції Christmas sale діє знижка 30% 🎁
Главное технологическое событие Европы – Web Summit в Лиссабоне – уже давно не похоже на классическую выставку стартапов. Это скорее ежегодный срез того, как индустрия Tech реагирует на кризисы – от пандемии и войны до климата и политических взломов. Здесь становится видно, какие темы действительно превращаются в длинные тренды, а какие остаются короткими вспышками хайпа.
За последние пять лет на Web Summit последовательно изменились три фокуса.
1. Крипта, Web3 и метавселенная как мифология нового интернета.
2. ИИ, кибербезопасность и устойчивость как ответ на реальные риски.
3. Экономика внимания и авторов как новая рамка для бизнеса, медиа и политики.
Украина за это время прошла путь от «перспективной ІТ-экосистемы» до полноценного кейса о свободе, устойчивости и технологической субъектности.
2021 год: возвращение в офлайн и запрос «куда дальше»
Climate & crypto, но без единого мегатренда
После локдаунов Web Summit вернулся в офлайн: более 40 000 участников в Лиссабоне снова оказались в одном физическом пространстве. Это был год без большой объединяющей идеи, но с двумя очевидными «магнитами» – климат и крипта. Организаторы прямо называли их ключевыми темами года.
Климат не является только темой этики или активизма – его обсуждали как инженерную задачу: оптимизация производства, новые материалы, изменение потребительского поведения.
Параллельно криптотехнологии от DeFi до NFT претендовали на роль новой финансовой инфраструктуры и инфраструктуры собственности.
Тогда еще казалось, что Web3 станет главным ответом на монополию платформ, а токенизация – инструментом перераспределения власти в интернете. Искусственный интеллект (ИИ) оставался в прикладных кейсах: рекрутинг, медицина, обработка данных – без ощущения, что именно он станет «новой операционной системой мира».
Именно 2021-й обозначил и важный социальный сдвиг: впервые женщины составляли более половины участников (50,5%), а вопросы репрезентации и цифрового неравенства звучали на равных с технологическими трендами.
Для Украины 2021-й стал выходом на другой уровень: впервые появился национальный павильон, а государство начало презентовать себя как цифровую платформу, а не только как страну с сильным аутсорсом.
Лора Чемберс, гендиректор Mozilla, Мэтью Принс, соучредитель и гендиректор Cloudflare; Майк Бутчер, основатель и редактор Pathfounders, во время Web Summit 2025 на арене MEO в Лиссабоне, Португалия. Фото Getty Images
2022 год: от метавселенной до Tech for Freedom
Война, Web3 и гуманитарное измерение технологий
2022-й стал годом резкого взросления. На сцене еще говорили о метавселенной, Web3 и будущем финансов, но контекст уже был другой – полномасштабная война России против Украины. Web Summit получил гуманитарное и политическое измерение, которого раньше у него не было.
Тогда на открытии саммита выступила первая леди Украины Елена Зеленская с прямым месседжем в индустрию: технологии либо спасают людей, либо становятся инструментом террора. Этот спич фактически сформулировал концепцию Tech for Freedom – технологий, защищающих жизнь, данные и демократию.
Web3, метавселенная и NFT до сих пор звучали громко, но уже чувствовалось: их потенциал тестируется на прочность реальностью. Параллельно усиливалась линия sustainability – зоной Impact, фокусом на декарбонизации, цифровой медицине, влиянии технологий на психическое здоровье.
Для Украины 2022 год на Web Summit стал поворотным: делегация стартапов получила собственную секцию Ukrainian Tech Ecosystem Resilience. Украинское присутствие теперь означало не только «инновации», но и способность страны выстоять благодаря технологиям, данным и мобилизационным платформам.
В терминах экономики внимания Украина превратила моральный капитал в политический и инвестиционный.
Первая леди Украины Елена Зеленская, гендиректор Web Summit Пэдди Косгрейв, тогда премьер Португалии Антониу Коста Силва и мэр Лиссабона Карлос Моедаш на открытии Web Summit 2022. Фото Getty Images
2023 год: ИИ как «новый черный» и первый большой разговор об ответственности
ИИ, кибербезопасность, стойкость – вместо метавселенной
После шока 2022-го Web Summit вошел в фазу рефлексии. Форум перестал быть праздником «технологического оптимизма по умолчанию» и стал площадкой для разговора о ценностях и границах.
ИИ стал главным каркасом программы – от генеративных моделей до автоматизации бизнес-процессов, маркетинга и креативных индустрий. Вместе с ним на первый план вышли темы этики, конфиденциальности и регулирования. Метавселенная, Web3 и NFT отошли на второй план – о них говорили гораздо меньше и без былого ажиотажа.
Второй важный блок – кибербезопасность и дезинформация. Технологические компании впервые начали так открыто обсуждать ответственность за то, как их продукты влияют на выборы, медиа и доверие к фактам.
Устойчивость тоже вышла за пределы лозунгов. На сцене говорили о циркулярной экономике, повторном использовании сырья и разумных цепях поставок.
Украинский стартап S.LAB с биоальтернативой пластика попал в топ-10 PITCH – показательный сигнал, что green tech+ реальный продукт весят больше, чем очередная абстрактная «виртуальная платформа».
Украина в целом была заметна в треках об восстановлении, цифровом государстве и борьбе с дезинформацией. Для индустрии это был урок: воюющая страна одновременно задает стандарты в digital resilience.
Человекоподобный робот Дездемона на сцене Experience Summit в течение третьего дня Web Summit 2025 на арене MEO в Лиссабоне, Португалия. Фото Getty Images
2024 год: ИИ под тенью выборов и поворот к defence tech
ИИ, политика и информационные войны
Web Summit 2024 проходил уже после победы Дональда Трампа на выборах в США, и это стало одной из ключевых рамок дискуссий. Технологическая индустрия впервые так откровенно обсуждала, как соцсети, рекомендательные алгоритмы и платформы влияют на демократию.
ИИ сохранил доминирование, но фокус сместился:
- от «ИИ может все» до регулирования, энергопотребления и доверия к алгоритмам;
- от обещаний полной автоматизации до консенсуса, что ИИ должно усиливать человека, а не заменять его на рынке труда.
На фоне войны в Украине и новой геополитики усилился интерес к defence tech, кибербезопасности и противодействию дезинформации. Война перестала быть отдельной темой – она стала фонологией конференции, определяющей интерес ко всему, что касается безопасности, разведки, информационных операций.
Криптотематика к этому моменту почти исчезла с главных сцен: после нескольких лет хайп Web3 превратился из большого обещания нового интернета в узкую нишу с точечными кейсами.
Украина продолжила строить образ технологического государства – через стартапы для восстановления, оборонные решения и инициативы типа CodeUA, открывающие вход в глобальное техносообщество.
В мировой адженде Украина уже звучала не только как страна-жертва, но и как эксперт по информационной гигиене и фактчекингу.
Магда Таргош, гендиректор rf и соучредитель Skill Studio AI, во время полуфинала PITCH на центральной сцене второго дня Web Summit 2025 на арене MEO в Лиссабоне, Португалия. Фото Getty Images
2025 год: экономика создателей и машин
Креаторы, ИИ и новая модель воздействия
Web Summit 2025 продолжил логику предыдущих лет, сместив фокус на восстановление и практическое применение технологий. ИИ окончательно интегрировался в бизнес- и общественные кейсы. Одновременно идет тренд на устойчивые технологии, deep tech и безопасность, а Web3 почти исчез, оставшись в узких дискуссиях.
Новое измерение саммита – экономика креаторов. Крупные игроки типа Visa или KPMG представляют инструменты для креаторов: сервисы управления доходами и контрактами, аналитику стоимости внимания. Международные финтех и консалтинговые корпорации начинают относиться к создателю как к полноценному бизнесу, а не к «блогеру с картой».
Для большинства спикеров-креаторов ИИ стал не радикальной ломкой профессии, а вспомогательным инструментом. Они используют его в качестве «экзоскелета» – для черновиков, поиска, монтажа и оптимизации форматов. Но ключевое остается глубоко человеческим: собственный tone of voice, отношения с аудиторией, способность удержать внимание.
Глобальные исследования креатор-экономики лишь усиливают то, что звучало со сцены саммита: машины могут ускорить производство контента, но (еще?) не способны создать доверие.
Это красная нить дискуссий: в мире, где ИИ может сгенерировать что угодно, основной валютой становится подлинность. Побеждают бренды, продукты, креаторы и предприниматели, которые строят долгосрочные отношения – через последовательность, честность, понятную позицию.
ИИ можно купить, алгоритмы – оптимизировать, но дифференциация происходит на уровне человека: его голоса, этики и способности удержать доверие.
Александр Борняков, заместитель министра цифровой трансформации по европейской интеграции Украины, во время выступления на Web Summit 2024 в Лиссабоне, Португалия, 13 ноября 2024 года. Фото Getty Images
Выводы пятилетки
За пять лет Web Summit проделал путь от ярмарки технологических обещаний до платформы, обсуждающей последствия инноваций для экономики, демократии и человеческого внимания.
Если упростить, несколько выводов:
Короткие волны. Метавселенная, Web3 и NFT подтвердили: хайп без реального изменения поведения людей и бизнеса быстро сдувается. Условный «новый интернет» не стал массовой практикой.
Длинные волны:
- ИИ – главный тренд десятилетия с беспрецедентной быстротой распространения.
- Устойчивость и климат – самый стабильный ориентир программы.
- Deep tech, digital health, smart cities – претенденты на следующую длинную волну.
От технологий к экономике внимания. Web Summit все меньше о том, какой «софт мы строим», и все больше о том, как мы перераспределяем внимание, доверие и деньги. Кто владеет вниманием, тот задает правила игры, а создатели становятся ключевыми партнерами как для платформ, так и для финансовых институтов.
Украина – кейс будущего, а не прошлого. Украина последовательно закрепилась в адженде Web Summit: от национального павильона до голоса о Tech for Freedom, цифровом государстве, устойчивости и информационной безопасности. Это не только о поддержке в войне, но и о позиционировании в глобальной экономике данных и внимания.
Для медиа и бизнеса это пятилетнее смещение означает простую вещь: инновации больше не продаются сами по себе. Теперь важно не только то, какую технологию ты создаешь, но и то, что ты с ней делаешь для людей, сообществ и создателей, ежедневно конвертирующих свою аудиторию в реальное экономическое и политическое влияние.
Вы нашли ошибку или неточность?
Оставьте отзыв для редакции. Мы учтем ваши замечания как можно скорее.
