Все саундтреки к фильмам и сериалам Film.ua должны быть написаны украинскими артистами. Это – цель основателя и СЕО компании Сергея Созановского. Чтобы достичь ее, он заключил стратегическое партнерство с лейблом pomitni, среди топ-артистов которого – Dorofeeva, Otoy и Nazva. Как изменит рынок эта коллаборация?
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Музыкальный лейбл pomitni и кинокомпания Film.ua заключили меморандум о сотрудничестве. Об этом они сообщили 19 февраля 2026-го на страницах компаний в соцсетях. «Стремимся, чтобы 100% музыки в наших сериалах и фильмах были национальных авторов и исполнителей», – заявил СЕО Film.ua Сергей Созановский.
Документ действует до конца 2028-го и предусматривает запуск совместных проектов с участием резидентов pomitni. Топ-артисты лейбла – Dorofeeva, Otoy, группа Nazva, Artistka Chuprynenko и другие. Диапазон сотрудничества – от разработки и производства музыкального и аудиовизуального контента до дистрибуции и монетизации в Украине и за рубежом, говорит Созановский. Речь идет также о совместном привлечении инвестиций, грантов и партнеров для масштабирования проектов.
В фильмах и сериалах Film.ua будут использовать существующие треки артистов. Также художники будут писать новую музыку специально для проектов компании, сниматься в картинах и озвучивать их, рассказывает основательница и СЕО pomitni Ирина Горовая.
Артисты pomitni будут иметь приоритет в Film.ua, говорит Созановский. «Вероятно, команда [лейбла. – Forbes Ukraine] также сможет администрировать независимых исполнителей», – добавляет топ-менеджер. Впрочем, соглашение не является эксклюзивным.
На какой результат рассчитывают компании?
Win-win история. Чего ожидают pomitni и Film.ua от сотрудничества
Доля саундтреков украинских артистов в сериалах Film.ua составляет 60–70%, по словам Созановского. Например, в «Первых днях» звучит трек «Вітчизна» Pianoboy, в «Пограничниках» – «Чужий» Сергея Жадана, а в «Женский доктор. Новая жизнь» – «Цінувати життя» от Kola. Компания работает и с каталогами международных лейблов.
В полнометражных лентах компании доля украинской музыки приближается к 100%, говорит Созановский. Саундтреки отечественных артистов способны усилить эмоциональный эффект фильма, увеличить аудиторию и сделать проекты коммерчески более успешными, считает он.
«Рассчитываем на максимальный интерес со стороны зрителей, – говорит СЕО Film.ua об ожиданиях от сотрудничества с pomitni. – Это влияет на кассовые сборы и количество просмотров на ОТТ-платформах».
Выход на большую аудиторию – возможность и для артистов pomitni, говорит Горовая. Появление лент на стриминговых платформах вроде Netflix означает шанс быть услышанными за рубежом, добавляет она. «Когда песня звучит в фильме или сериале, она работает как «витрина»: зрители ищут трек, добавляют его в плейлисты – и открывают для себя артиста», – рассказывает Горовая.
Рассылка Forbes AI: искусственный интеллект глазами тех, кто рискует деньгами
На Netflix представлены некоторые из проектов Film.ua – мультфильм «Мавка. Лісова пісня», хорроры «Каховський обʼєкт», «Конотопська відьма», комедии «Поїзд у 31 грудня», «Поїзд у Різдво» и «Песики». Последний вышел в кино в марте 2025 года с саундтреком «Муракамі» от певицы Dorofeeva.
Песня «Муракамі» от Dorofeeva в трейлере фильма «Песики» (с 01:15).
«Такое сотрудничество дает дополнительный толчок и в промо, и в монетизации», – говорит Горовая. Показ фильма не только в кинотеатрах, но и на стримингах и YouTubе приносит дополнительные доходы, добавляет она.
Цена вопроса. Как Film.ua сотрудничает с артистами
Разрешение на использование музыки в фильмах и сериалах, как правило, предусматривает лицензированный платеж, роялти и дополнительную монетизацию за каждый онлайн-показ. Вилка цен на саундтреки может колебаться от 1000 грн до десятков тысяч за песню известных музыкантов, рассказывала Горовая Forbes Ukraine в декабре 2024-го.
Обычно взаимодействие Film.ua с артистами масштабнее, чем просто плата за использование музыки, говорила продюсер кинокомпании Ирина Костюк. «Лейблы получают долю прав и становятся сопродюсерами, не беря лицензионную плату за использование треков или гонорары артистов», – рассказывала она. Таким было сотрудничество Film.ua с Mozgi Entertainment во время работы над трилогией «Скажене весілля» и с Андреем Данилко и лейблом Mama Music – в «Великій прогулянці».
Формат, бюджет и условия сотрудничества с артистами pomitni будут согласовывать отдельно для каждого проекта, говорит Созановский. Модели монетизации могут быть разные: в частности, гонорары или предоставление доли прав на фильм. Кроме этого, Film.ua планирует поддерживать и продвигать молодых артистов, добавил СЕО компании.
(Не) приоритет. Что говорят о сделке другие лейблы
Pomitni не готовы говорить о будущих совместных проектах с Film.ua. Меморандум между компаниями формализует существующие отношения и обеспечит более удобную коммуникацию между партнерами, но для других украинских лейблов принципиально ничего не меняет, убеждена СЕО Best Music Марьяна Воронина. «Кинопроизводство – это всегда о креативном изделии, которое не может быть определено рамками одного каталога», – говорит она.
Клип на песню «Пташка» Златы Огневич с украшениями из тематической коллекции «Конотопська відьма».
Best Music сотрудничает с различными продакшенами, в том числе и с Film.ua. Саундтреком к фильму «Конотопська відьма», вышедшему в 2024-м, стала песня «Пташка» Златы Огневич, выпущенная под лейблом Ворониной. По словам продюсера ленты Костюк, сотрудничество было комплексным, например, в клипе на песню Огневич использовали названную в честь фильма коллекцию украшений бренда «Золота Країна».
Best Music открыты к сотрудничеству со всеми продакшенами. Список артистов и музыкальный каталог лейбла отличается от pomitni и других игроков, говорит Воронина. «Продакшены обычно ищут не «приоритет», а точный метч под конкретный проект», – подытоживает СЕО Best Music.
