У рейтингу найпопулярніших соцмереж серед української аудиторії YouTube утримує перше місце, але TikTok вже наближається до нього за охопленням, тоді як Facebook продовжує втрачати користувачів. Такі тенденції зафіксовано у дослідженні українського ринку цифрових медіа станом на 1 січня 2026 року, проведеному UAMASTER digital agency на основі даних рекламних кабінетів платформ.
Аналітика охоплює користувачів віком від 18 років і старше та враховує місячне охоплення, оскільки незалежних зовнішніх досліджень наразі немає.
Заощаджуйте, отримуючи 6 журналів за ціною 4
Купуйте річну передплату на шість журналів Forbes Ukraine за 1 799 грн замість 2 400 грн. Читайте головні історії українського бізнесу, ексклюзивні рейтинги та глибоку аналітику в кожному номері.
Деталі
- На початок року YouTube залишається лідером ринку, з невеликим зростанням жіночої аудиторії на 0,7 млн користувачів. TikTok посідає друге місце з охопленням 21,5 млн користувачів та є єдиною платформою, де переважає чоловіча аудиторія.
- Instagram зріс з 12,2 млн до 13,2 млн користувачів, тоді як Facebook знизився з 10,7 млн до 9,7 млн. П’яту позицію займає професійна мережа LinkedIn, де 80% користувачів належать до вікової групи 18–34 роки, і невелика перевага спостерігається за чоловіками.
- Станом на 1 січня 2026 року рейтинг соціальних мереж виглядає наступним чином:
- За останні півтора року головною зміною стало включення TikTok до рекламних медіапланів для України лише з квітня 2025 року.
- Threads майже втричі перевищив за розміром аудиторії X (екс-Twitter), завдяки активному просуванню у Facebook та Instagram. Платформи Telegram, Viber та WhatsApp не мають доступних даних для таргетингу та прогнозу охоплення, проте оцінки аудиторії Telegram варіюють від 14 до 25 млн користувачів.
- Аналітика також виділяє ключові особливості рекламних платформ. YouTube дозволяє масове розміщення відео без можливості пропуску на всіх типах пристроїв, включно зі SmartTV, що забезпечує більший приріст упізнаваності бренду. TikTok пропонує найнижчу вартість за тисячу показів, проте прогноз охоплення в рекламному кабінеті може завищувати реальні цифри.
- Meta Ads тепер включає Threads як окремий плейсмент, а LinkedIn залишається дорогим рішенням із високим СРМ та орієнтацією на B2B-сегмент.
- Реклама на X.com (Twitter) для України переважно неефективна, оскільки дешевше і швидше охопити аудиторію іншими платформами.
- «TikTok пропонує друге за величиною охоплення та найнижчу вартість контакту, тому її не можна ігнорувати», – відзначають експерти за результатами аналізу рекламних кабінетів.
Контекст
Рекламно-комунікаційний ринок України зріс 2025-го на 13% у порівнянні з 2024 роком, до 33,4 млрд грн. У структурі digital зберігається висока частка Facebook, Google та Instagram. Прогнозована динаміка ринку на 2026 рік – 37,3 млрд грн.
