Adidas originals та український бренд KseniaSchnaider випускають першу спільну колекцію

Ключові факти

• Перша спільна колекція Trefoil із українським лейблом відкриває новий погляд на фірмові образи adidas.
• Основою колекції є предмети одягу, які поєднують фірмову естетику українського модного будинку з кодами бренда adidas. 
• У колекції представлені джинсові речі, у тому числі куртки та сукні-сорочки, а також традиційні спортивні костюми, корсети й сукні adiColor, перероблені в стилі печворк.
• Окрім одягу, представлене також взуття, яке включає оновлення культових кросівок adi2000, Forum Mid і Superstar. 
• В основі аксесуарів KseniaSchnaider – чорна джинсова тканина, яку доповнили флуоресцентними жовтими шипами з футбольних бутс.

Контекст

Другий за величиною у світі виробник спортивного одягу Adidas готується до своїх перших річних збитків за 31 рік. Наприкінці 2022 року компанія зазнала квартальних операційних збитків, оскільки продажі з Китаю скоротилися вдвічі, а кількість непроданих кросівок Yeezy збільшилися після рішення бренда розірвати співпрацю з американським репером Каньє Вестом.

Adidas може втратити близько €1,2 млрд річного обсягу продажів і €500 млн операційного прибутку після розриву угоди з Каньє Вестом, що залишило групу з непроданими кросівками Yeezy. Після заяви компанії її акції впали на 10%.

У травні Adidas вирішив повернути у продаж кросівки Yeezy після припинення співпраці з Каньє Вестом. Реліз від Adidas із нетерпінням чекали шанувальники кросівок, які прагнуть отримати останні пари популярного взуття. Деякі попередні версії кросівок Yeezy стали предметами колекціонування та перепродаються до $1000 за пару.